01-“怕上火，喝王老吉”，王老吉作为凉茶始祖，拥有着深厚的品牌底蕴，同时，一直致力于创造更优秀更符合时代特点的营销内容，为拥抱更多年轻消费群体而不懈努力；
02-夏季属于凉茶销售的关键营销节点，在这个节点当中，提出“不怕上火，尽情狂热”的暑期营销主张，选择合适的媒介与创造合适沟通方式，赢得年轻人更多的热爱，成为了夏季营销关键目标；

CBNData发布的《年轻人养生消费趋势报告》显示，九成以上90后已具备养生意识，且超半数90后正走在养生路上。“肥宅快乐水、续命奶茶”的上头式愉悦背后，年轻人养生意识正在觉醒。马后炮养生、靶向养生、随手养生的现象，体现年轻群体的饮食养生观“人生要上头痛快，养生要随手就来”。
王老吉作为凉茶健康饮料，与年轻消费群体的“养生刚需”不谋而合。如何建立年轻消费者对于“传统凉茶”的养生标签，列入年轻消费者“饮料消费清单”的优选项，成为本次营销核心。

传播目标：
王老吉作为凉茶始祖，在保持“怕上火喝王老吉”的功能标签的同时，在年轻群体的社交圈层中，赋予产品更多的话题内涵，实现年轻消费者心智的“再触达”。

效果目标：
夏季“暑期”属于凉茶销售的关键营销节点，选择合适的媒介与创造合适沟通方式，赢得年轻人更多的热爱，实现销量的转化，成为了评估夏季营销效果的关键目标。

融入年轻人“上头痛快”的生活场景，制造王老吉凉茶“随手下火”的功能标签。
游戏，当代年轻人释放自我&痛快开黑的娱乐方式。玩游戏非常容易“上头”（指一时冲动、失去理智），情绪上容易“火气大”，生理上，长时间游戏易导致内分泌失衡等“上火”症状。

留存：持续凸显产品功能特点，强化“怕上火喝王老吉”；
迭代：赋予产品更多的话题内涵，实现“产品标签迭代”；
效果：把握夏季暑期促销节点，达成“产品销量转化”。

传统凉茶+游戏热爱者，百年凉茶品牌“王老吉” 找到100%纯正的游戏热爱者“网易游戏”；
#不怕上火，尽情狂热#借力三大游戏IP玩家效应，释放年轻人的“吉运暴击”大招；
捆绑网易“游戏热爱者”标签，将游戏狂热与凉茶下火进行品类关联，形成游戏营销的功能记忆点。

塑造产品标签，品牌跨界造势，刷新群体心智；围绕618暑期大促，创造“品牌+销量”双向效能。
第一，建立印象-刷新产品标签；
第二，事件升级-全网公关搞事；
第三，借势带货-制造产品稀缺；
第四，文化圈粉-品牌内容衍生；
第五，人群渗透-精准渠道覆盖。

创意执行——
“吉运暴击”第一弹，刷新产品标签，游戏角色罐上线，常规的跨界套路但不常规的产品打法。
“吉运暴击”第二弹，全网公关搞事，企业级战略联动，官方联姻制造玩家在线吃瓜实锤。
“吉运暴击”第三弹，制造产品稀缺，618电商限量盲箱，独家下火专属引发玩家抢购热潮。
“吉运暴击”第四弹，品牌内容衍生，二次元头部社区“LOFTER”花式演绎“凉茶代言人”。
“吉运暴击”第五弹，精准渠道覆盖，王老吉登录游戏圈子，下火凉茶锁定游戏上头最前线。

销量效果：
01-作为王老吉2021年度最大规模的营销联动，经由王老吉品牌营销部反馈，截止2021年12月，全年利润已实现超额增长；
02-截止2021年12月，排除凉茶消费自然流量，已有超过百万量级的精准游戏玩家，参与微信小程序“一瓶一码”互动，并完成全部的礼包兑换流程；
03-618期间，游戏联名电商版盲箱12000份全数售罄，登上天猫植物饮料回购榜第一，京东冲调饮料榜第一。

传播效果：
01-王老吉&网易游戏联动视频，B站播放量超15万，成为王老吉入驻B站首个突破10万+短片；
02-微博话题#王老吉吉运Buff#阅读量突破1130万，#吉时心跳破译#总阅读量超774万，#王老吉 第五人格#B站自来水开箱短视频超过100条，并在游戏圈层中，产生了玩家“闲鱼卖码”的自发裂变现象；