中邮消费金融坚持”信用创造价值，普惠成就梦想“，希望为大众提供更优质的金融服务。
在现代，年轻人对借贷金融需求大，但同时，全民反诈科普轰轰烈烈，人们对金融产品戒心越来越重，让中邮的传播门槛越来越高。如何正面消除戒备，让消费者主动了解中邮？
打破包装卖点的传统思路，从影响品牌甚至行业信任根源的诈骗出发，提出“不推销，只反诈”！塑造中邮“反诈第一品牌”印象，建立安全可信感知。既然诈骗套路如此容易蛊惑人心，我们就用诈骗的思路做反诈！在线上，通过反转数据报告、娱乐化视频、脱口秀公开课让人沉浸式觉醒；在线下打造“反诈蛋集市”巨型“连环诈骗现场”，以诈反诈，让“反诈”标签融入中邮品牌印象，成为被消费者信任的“自己人”。

1.品牌背景：中邮消费金融品牌认知度低，老客户活跃度低，新客户拓展难，品牌发展陷入瓶颈期。
2.竞争现状：年轻市场对借贷金融产品需求量大！但现有借贷金融产品同质化严重！
•数据显示，消费贷使用人群中， 90后占比49.3%。
•市场上的借贷产品在利息、合规性、额度等方面同质化严重，用户难以选择，同时，这些产品因素也难依靠营销传播切实解决并赢得用户青睐。
3.市场现状：金融产品与反诈自动关联，用户警惕性高，反感推销。
随着国家大力开展反诈宣传教育，一提起金融产品第一反应就是反诈，大众警惕性更高。
4.人群特点：警惕性高的年轻人却被骗最多，他们高危而不自知。
数据显示，年轻人已成为数量最多的被骗群体，随着骗术不断升级，大众处境愈加危险。

1.凸显品牌优势，建立安全可靠的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度。
2.驱动以年轻人为主的用户主动了解中邮消费金融产品。

打破金融产品包装产品卖点的一贯推广思路，从影响品牌甚至行业信任根源的诈骗出发：
不推销，只反诈！
主动出击开展反诈宣传，塑造“反诈第一品牌”品牌印象，建立品牌安全可信感知。

1.用诈骗思路做反诈，用诈骗套路打造沉浸场景，走骗子的路，让骗子无路可走！
2.网易搭台，官方站台，中邮科普，明星声援，高举高打帮助中邮消费金融抢占反诈宣传高地，赋能品牌，强化可信感知。
3.多角度切入，多形式输出，结合多种内容形式进行话题炒作，制造出圈效果。

1.官方机构自媒体背书：联合广东反诈中心官方背书，借用官方机构自媒体提高信任度。
2.权威新闻媒体联合搭台：联合权威公共新闻媒体——网易新闻合作，借用媒体力量提升权威度。
3.社交媒体联动扩散：借助微信、微博、抖音等互联网社交媒体进行传播扩散，扩大活动影响面。

1.线上传播三步走，复制诈骗思路，让反诈理念占领心智：
第一步，造恐吓，引诱入局
中邮联合媒体发布白皮书，反转数据制造恐慌心理，引发重视
第二步，套近乎，博取信任
无间道、未来科幻、硬核科普，用娱乐化视频套近乎，教大众识破诈骗圈套，强势安利中邮产品。
第三步，摆数据，重度施压
邀请反诈民警、心理专家、金融专家从不同角度用公开课撕开诈骗假象，传授反诈知识。

2.在线下，打造“反诈蛋集市”，通过巨型“连环诈骗现场”以诈反诈，打造中邮消费金融信任高光时刻。
以免费领鸡蛋的名义吸引观众到场体验，通过系列互动游戏寓教于乐，科普反诈知识点。

3.反诈主题周边让每个人成为行走的反诈宣传大使；反诈主题共创鼓励Z世代创作者主动开展反诈宣传，让反诈教育产生持久深远影响。

活动总曝光高达29.7亿，反诈白皮书阅读量突破10万，视频总播放量高达4396万，反诈蛋集市活动参与量达51万，有效传递了反诈知识。
活动得到了上至公安部、国家反诈中心、中国警察网、北部战区陆军政治工作部，下至广东公安、广东反诈中心、江苏网警、沈阳公安、长春公安、等近百家全国各地公安机关、政法机关等权威机构的官方转发，成为反诈教育的官方教材。
人民日报、新华网客户端、中国青年网、中国日报等多家媒体纷纷跟进报道，网红KOL打卡安利，产生了积极的社会影响。
网友对中邮的反诈宣传纷纷点赞，并分享自己的受骗经历，表示“学到了！”“以后借钱就找安全靠谱的中邮”，反诈教育落到实地，切实提高了大众反诈能力，也成功帮助品牌建立信任感。