平安普惠希望通过守护生态公益的行动，来深化“守护”人类平安的品牌价值。网易新闻洞察到，人们常常选择守护看得见的主角“野生动植物”，却忽略了生态环境中“隐秘的角落”——野生动物植物真正的守护者：生态守护员，于是联动平安普惠发起“平安守护者行动”，关注“隐秘而伟大”的生态守护员，通过情感支持和物质帮助，打造了一场沉浸式公益体验，发起首批中国国家公园生态守护员体验招募活动，邀请都市人亲临大熊猫国家公园，让更多人关注并了解生态守护员的日常，并为他们提供了硬核装备捐赠，公益活动通过守护100位生态守护者及栖息地改造，守卫1000个动、植物物种，守护10000平方公里土地。

全球生态问题迫在眉睫：
世界各地极端天气不断出现，自然灾害频发，启示着我们：生态环境保护问题已成为全人类迫在眉睫的时代问题。
中国生态守护难题道阻且长：
我国经历了上世纪末到本世纪初的经济高速增长期，各种生态环境问题一度集中爆发，一些地方生态环境破坏危及人民的生命健康和财产安全。2021年，中国提出“双碳”目标，但生态治理是一场考验意志和耐心的攻坚战、持久战，不可能毕其功于一役。不仅需要有关部门的努力，更需要全民提升环境保护意识，共同守护生态环境，这条生态守护之路可谓道阻且长。

平安普惠希望通过守护生态的公益行动：
助力中国实现“双碳目标”，献力绿色发展，并深化“守护”人类平安的品牌价值
关键KPI:公益活动从实质帮助到生态保护，并引起破千万用户关注，吸引用户参与。

情感支持：沉浸式公益体验，一场说走就走的公益行动
打造亲临国家公园现场的公益事件，借媒体传播力让更多人关注到生态守护员
物质帮助：为巡护员护航，平安普惠提供硬核帮助
平安普惠为守护员捐赠巡护设备，了解痛点，解决守护环境艰苦问题

创“益”探索：
洞察到生态保护中最值得被关注的“隐秘的角落”，联动中国国家公园发起沉浸式生态守护体验活动，借助媒体传播力有效触达更多人关注绿色公益，加入“助力碳中和”的阵容。
多维度触动：
传播上洞悉用户兴趣点，以“萌”“潮”“共鸣”等方向有效触动用户，为公益项目打造出圈可能性，让更多人看见绿色公益，看见平安普惠。
可持续发展：
通过与大熊猫国家公园联动的守护计划，平安普惠开创了一条以人为本，关联社群、物种、企业，让更多都市人看见中国国家公园的公益道路，该模式可以被继续沿用，让国家公园成为中国生态闻名建设的最美名片，并为全球可持续发展事业、共建人与自然生命共同体贡献中国力量。

平安普惠×网易新闻×中国国家公园
以公益行动让更多人看见为了生态保护默默付出的生态守护员，关注到中国在为全球生态环境所做的努力
抓住2021最大生态热点——中国国家公园首批名单公布！

伺机而动，发起公益事件!
如果给你一张机票，你会不会跟我一起去当生态守护员？
平安普惠联合网易新闻发起“首批中国国家公园生态守护员体验招募”活动，3天2夜的行程让都市人亲临大熊猫国家公园，体验生态守护员的日常。
 
造“萌”风，助力事件出圈！
“特邀”雅安的野生动物倾情出演招募视频，大熊猫以萌力吸睛，吸引众多热爱大自然的人群关注。还“诚邀”了大熊猫国家公园的“当家头牌”野生动物担任公益项目代言人，成为倒数海报主角。
专题页链接：https://go.163.com/f2e/20211122_pingan_panda/index.html

造“潮”风，吸引用户参与！
平安普惠和网易严选联名打造公益周边，定制大熊猫口罩、漫改东北虎帆布袋，刺激大众用户参与公益，而这些又野又潮的公益周边助力公益出圈，甚至掀起了一股野性街拍风潮。

项目总曝光量4.7亿+
累计超过1000人报名参与公益体验
最终招募视频播放量达1,175,802；
公益视频播放量达2,389,278。

行业内，该公益项目获得网易态度营销公众号、数英网行业资源复盘并传播，助力品牌公益项目声量传播。
https://mp.weixin.qq.com/s/nCIgcSTGXuAFrz59zoWXCg

一场说走就走的公益助力达成“双碳目标”，有效get“人心红利”
作为首个与国家公园联动打造生态保护公益的的金融企业，当其他公司在忙着如何抢占用户增量和寻求业务增长的时候，平安普惠却在真情实感地践行社会责任，并以此收获目标用户的好感度。平安普惠此次打造全国首批国家公园守护计划，让更多人看见在这里为我们守护中国最美底色的生态守护员，把生物多样性保护带入公众视野，公益行动所起到的号召作用和长尾效应，可以加速“双碳目标”达成，推动我们的世界走向更美好未来的重要因素。