比亚迪品牌坚守”科技·绿色·明天“理念，坚持以技术创新，满足人们对美好生活的向往
比亚迪e2款以”纯电技术“为卖点，聚力打造“年轻家庭纯电首选“标签，锚定核心用户群。

比亚迪e2系列已上市2年。2019年首发款以平民价位搭载先进纯电技术，获不错销量。
如今发布2021年款，仍以纯电技术为核心卖点，销量却逐渐疲软，更陷入三大困境——
【竞争更激烈】2020年我国纯电车销量占比新能源整体的81.56%，红海更红。
【定位渐同质】受续航、充电站建设等限制，纯电车的场景、用户定位同质化严重。多以家庭为目标，主打日常通勤、家庭出行场景。e2也定位“年轻家庭纯电首选”。
【卖点难吸睛】卖点不新鲜、场景同质化、TA被抢夺，这些不只是e2困境，也是系列车的常见困境，仍以三大纯电技术为卖点的e2，很难凭拗口、不新鲜的USP让年轻家庭男女主人动心。

2021款e2主打年轻家庭TA，以三大纯电技术为核心卖点。
如何为三大USP建立新鲜感知，为e2建立差异化定位，成为本次营销的核心目标。

当男女主人难攻陷时，不如把目光投向被忽略的成员——孩子。
消费者决策链路中，影响购车决策的不只是决策者，还有影响者、倡议者、购买者…
年轻父母的各项决策，也深受孩子影响：买房会选择学区房、买车会考虑带娃空间...
所以这一次，我们决定把三大纯电技术“卖”给孩子！

BIG IDEA —— 一场会放电的魔法营 比亚迪e2卖技术给孩子们
利用孩子对未知的好奇，将技术融入当下最火爆的STEAM主题亲子营，激发孩子和家长的共同积极性
为了让听着满满理论的“纯电亲子营”更能激起孩子们的好奇心，我们找到孩子们对一切未知事物的定义——魔法！

以魔法为主题，打造一场STEAM纯电魔法营，邀请孩子和家长沉浸感受纯电魔力

1、纯电魔法营开营！比亚迪e2纯电魔法学院向孩子们发放“入学通知书”
2、落地蜗牛读书馆，纯电+书籍＋艺术碰撞出沉浸式魔法学院范
3、比亚迪e2变身魔法发电站，三大纯电USP反套路植入亲子营！

市场反馈：
前期招募预约爆满、后期传播好评不断
不少大众潜客在线呼吁开启第二期亲子营，纯电魔法营初具长期IP潜力
有效为三大USP建立新鲜的年轻家庭感知，为e2增加「纯电+育儿」差异化定位。

营销效果：
【高口碑用户触达】核心TA的现场体验、全网传播的优质内容，均备受好评，获得市场认可
【新鲜USP感知】外放供电趣味玩法，为产品USP解锁新鲜认知
【差异化定位】开拓产品新鲜价值「纯电+育儿」

项目总曝光量：53,005,782
总点击量：336,985