“精工匠造”和“民族精神”一直以来都是梦金园黄金珠宝集团的品牌核心精髓。作为大国品牌，梦金园黄金珠宝集团始终抱有着极强的企业责任心，在不断成长适应市场变化的同时积极求索创新，将源远流长的民族精神内涵、民族手工技艺与当下的市场需求结合，通过符合年轻人审美的时尚设计，生产适合年轻人表达情感的时尚珠宝首饰。

中国黄金珠宝消费主力正朝着年轻化方向发展，同时，由于后疫情时代的不稳定因素，人们购买黄金除了关注金饰本身的时尚配饰属性、美好寓意以外，更加关注黄金的保值因素，对高纯度的黄金孜孜追求。梦金园拥有业内领先的高纯度黄饰生产技术和生产加工能力，在黄金饰品纯度上精心深研，于2008 年研创“无焊料焊接技术” （发明专利号：ZL200810139385.4），将黄金饰品纯度提高至999.99‰，开启五九亿纯金新时代。

以梦金园五九亿纯金为差异化的切入点，打造品牌独一无二的印记，将高纯度黄金与梦金园品牌深度绑定结合七夕营销场景，让高纯度的黄金饰品成为表达至真至纯爱情的关键信物。

以梦金园五九亿纯金产品位载体，挖掘五九亿纯金高纯度、有保障、无污染、精工工艺的特点，关联七夕场景，以五九亿纯金对话爱情，以“纯粹”作为沟通桥梁，实现【五九亿纯金】与【至纯爱情】的情绪链接。全渠道以“纯度高一点 爱你多亿点”作为传播主题，通过三大维度树立梦金园五九亿纯金【纯粹】的形象
STEP1:七夕送礼造氛围，邀请情侣KOL进行内容创作，植入梦金园五九亿纯金代表至真至纯的爱情，关联七夕送礼场景。
STEP2:专业人士立价值，邀请珠宝分享博主在社交平台背书，以专业感的内容分析亿纯金高纯度益处，对消费者进行知识分享。
STEP3:用户分享涨口碑，邀请KOC发布真实的购物感受、进行好物种草，营造“炫耀”感氛围，沉淀梦金园五九亿的路人口碑。

以小红书和抖音为宣传阵地，口碑种草配合重大节日热点曝光，全面覆盖消费者七夕场景。
小红书关联七夕、备婚、周年等节点场景，筛选情侣博主、备婚博主、好物分享博主、时尚穿搭博主，多角度触达用户。情侣博主赠送七夕礼物、周年礼物营造“梦金园五九亿纯金”=“爱情最高礼遇”的浪漫场景；备婚博主营造结
婚三金首选首饰；好物分享博主通过“人生第一条五九亿纯金项链”切入，实现产品种草；穿搭博主通过七夕氛围感穿搭打造时尚金饰。
抖音则主打七夕送礼场景，首选情侣VLOG博主和情感剧情博主，诠释五九亿纯金代表至真至纯的爱情。情侣VLOG博主以接地气的演绎营造七夕送礼氛围；情感剧情博主以深刻的故事探讨男女之间纯粹的爱情的真实模样。

以小红书和抖音为主要宣传阵地，小红书的口碑种草，配合抖音重大节日热点曝光，全面覆盖消费者七夕场景。
小红书关联七夕、备婚、周年等节点场景，筛选情侣博主、备婚博主、好物分享博主、时尚穿搭博主，多角度触达用户。情侣博主赠送七夕礼物营造“梦金园五九亿纯金”=“爱情最高礼遇”的浪漫场景；备婚博主营造结婚三金首选首饰；好物分享博主通过“人生第一条五九亿纯金项链”切入，实现产品种草；穿搭博主通过七夕氛围感穿搭打造时尚金饰。
抖音则主打七夕送礼场景，首选情侣VLOG博主和情感剧情博主，诠释五九亿纯金代表至真至纯的爱情。

1、小红书邀请KOL和KOC合作，投放85篇笔记，通过流量测试，精选优质笔记投放信息流广告，达人评论区回复客资，引导到梦金园天猫旗舰店，实现营销链路闭环。

2、抖音以内容取代广告，放低沟通姿态用心创作故事，引领消费者互动传播。抖音共投放4个达人，精选优质内容，投放抖音信息流广告，达人挂小黄车发布视频，并将置顶评论引导到抖音梦金园官方旗舰店，实现营销链路闭环。

3、创作以#纯度高一点，爱你多亿点#为主题的病毒视频和走心视频，以什么能代表至真至纯的爱情为切入点，引发消费者对梦金园五九亿纯金高纯度黄金的兴趣，将五九亿纯金所表达的纯粹美好爱情传达给消费者。

4、自媒体平台矩阵齐发力，线上线下联动，借节日流量提升品牌口碑。

全网总曝光近1亿，总互动100W+，抖音话题总播放量4996.5W，小红书爆文12篇

种草期间销售增长
天猫店全店累计销售额2167.48万元，环比增加82.59% ；抖音小店全店累计销售304.13万元，环比增加47% ；五九亿纯金产品总出货金额近700万元 。

各平台指数增长明显
微指数：8月4日为90日内最高，环比增长261.89%；
微信指数：7月29日整体指数值日环比增长168.75%；
百度指数：推广前，“梦金园”搜索指数整体日均458，推广后，整体日均值为602；
小红书搜索指数：站内搜索指数从0.8增长至最高峰1.7；
小红书内容渗透率：从“黄金”类目品牌渗透率情况分析，排名从834提升至147；
抖音话题播放量：推广前，品牌相关话题总播放量共7812w次，推广后，品牌相关话题总播放量破13028万次。