流汗多，喝海之言！

「清爽走去大海」为海之言品牌核心IP资产，从2018年起品牌持续打造IP赛事、短片、线上云健走互动等内容，多方面呈现品牌清爽理念，深化品牌IP形象。

2022年海之言为进一步累积提升品牌清爽走去大海IP资产，联合海南卫视共创《清爽走去大海》体育旅行综艺，以体育运动+休闲旅行娱乐化的方式打击更多年轻消费者群体。

IP优化升级，获取更大的品牌流量和知名度；
深度捆绑流汗场景，强调流汗多喝海之言的品牌理性利益点，深化品牌清爽感性内核；
深耕年轻市场，唤起用户对大海的向往，形成品牌的关联印象。

整体综艺节目及传播皆为向年轻用户群体传达「清爽」「流汗多喝海之言」的核心沟通点，品牌点面体传播实现心智渗透。

品牌/产品内容为「点」
社媒话题传播为「面」
综艺内容立体展示为「体」

品牌在节目中沟通点通过产品内容展示、现场场景植入、内容植入、与嘉宾互动植入等丰富立体的节目资源，多点体现品牌与「大海」「清爽」的记忆连接点，传达「流汗多喝海之言」的核心价值点。
全网以微博为主阵地，同时通过年轻人喜欢的B站、抖音平台等进行人群渗透和破圈触达。通过年轻人生活中的痛点话题社交观念的碰撞，打破人际交往中社交距离，借以平台传播实现用户情感共振。
品牌联动海南卫视选择体育旅行赛道，深耕年轻人兴趣圈，打造轻松娱乐体育类综艺，在玩乐中感知品牌力量。综艺作为深度沟通年轻人的枢纽，有助于促成年轻人用户的全新产品体验。

Step1：多维共振 热点引爆
Step2：大众沟通，多面触达
Step3：二创内容，多域扩散

品牌《清爽走去大海》综艺项目所有物料、卫视播放、网络媒体传播等KPI均已完成，部分KPI超额完成！
整体节目口碑较优，用户对于节目形式表示。
内容为王的时代，品牌综艺营销可借以创意驱动，通过节目内容共创的方式，实现精准的浸透式植入，将品牌深植于用户心中，从而实现真正的品效合一。