“新一代的紫熨斗，更厉害” → “新一代的年轻人，更厉害”！
可以内卷，但没必要，因为生活过得快乐更重要。
可以恋爱，但没必要，因为连自己都爱不过来了。
可以派对，但没必要，因为强行合群不如回家撸猫……

对一些事做出 #可以但没必要# 的大胆选择，正是“新一代，更厉害”的原因

巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜全新升级
新一代的产品成分，更厉害的淡纹功效
以“新一代，更厉害”主题诠释产品实力

1、对话Z世代，认同品牌态度
2、建立产品优势认知

向新一代发起#可以但没必要#话题互动
探讨更年轻更厉害的新一代观点
认同品牌态度强化年轻品牌形象

音乐社交基因赋能品牌态度共建，带动歌曲曝光和产品认知

品牌社交话题——双流量池导入，形成短平快大曝光
达人运营占领心智——触达多元音乐圈层，优质内容形成共鸣
年轻UGC释放影响力——共创品牌表达，带动产品种草

选择Z世代首选音乐平台——网易云音乐进行此次话题共建Campaign

1）年轻用户渗透率高，90%的月活跃用户为Z世代
2）据MOB研究院报告，网易云音乐为Z世代最爱的娱乐APP之一
3）原创音乐人群体中Z世代占比超70%

一、借助音乐原生场景激发用户互动势能，直入两大UGC核心阵地发起话题互动
1）乐评区
边听边看用户习惯，提炼态度引导用户表达
2）云村话题页
聚合图频多元形态，共现更多生活情境

二、优质内容创作生态激发音乐营销潜能，新一代云村达人花式玩“乐”态度发声
1）「新一代的打工日记」：音乐公司厂工&新锐歌手，双重身份，创意改编
2）「新一代的恋爱观点」：情侣氛围感弹唱，在线分享恋爱经
3）「新一代的社交生活」：自爆不合群原因，悦己心声圈粉种草

站内总曝光1.8亿+（4月CTR最高时达3月同行业平均水平的1.9倍）
《新一代，更厉害》歌曲播放量130万+ ，达人视频总播放量41.7万+
#可以但没必要#话题页阅读量4452.8万（是同日上线的平台官方话题的80倍）
UGC总计6,300余条

*数据统计时间：2022/3/22-2022/4/11；数据来源：代理公司监测、媒体公开数据