品牌主:
小浣熊
类别:
整合营销类
所属行业:
大快消
推荐公司:
上海统乔广告有限公司
生成分享海报
从公益角度出发,以实际行动践行保护野生动物,通过认养与品牌匹配度较高的野生动物小浣熊,提升社会形象,建立品牌公信力。
品牌虽已成熟,但真正意义上的“休闲标签”尚未形成,基于小浣熊品牌未来休闲化的发展轨迹,要以“可爱萌趣,好吃好玩好有趣”为沟通主轴,强化品牌形象,增进用户记忆感,提升在Z世代目标人群中的品牌知名度、美誉度。
以产品为核心,打造破圈联动营销,最终实现目标客群的沉淀与转化。
以“六一联盟出圈“为主题,联动美图秀秀,携手上海野生动物园开启线上+线下云互动,并在认养期限内创建小浣熊专栏,在相应的节日、热点等发送品牌福利,让话题关注度持续活跃。
设悬疑引回忆,造势线下;
线上线下双联动,引爆传播;
持续发酵话题,保持热度不断。
基于本次活动内容及人群特征,将主要传播阵地定在微博、微信。活动当天邀请抖音头部大号现场直播,B站视频大号现场参与互动,借势优质达人影响力,配合多形式多渠道传播,打造爆点营销事件。
1、线上先行造势宣传,活动当天抖音、B站大号现场助力,话题活动引发热议,国民品牌小浣熊陪伴老少青幼共度六一儿童节认养事件自带流量C位出圈。
2、从多圈层大号不同角度发声、蓝V联动到官宣,邀请网友粉丝为小浣熊命名、美图小浣熊专属配方打卡、云饲养官等一系列动作,认养事件全方位触达目标人群。
1、选取儿童节这一节点 ,契合品牌萌趣的特点,从情怀出发,重新焕活品牌在年轻人心中的存在感,深度激活休眠的消费力,引起新一阵的消费热潮。
2、线上线下双向联动,在扩大活动声量的同时,借势美图儿童节专题活动,获得超高流量加持,也锁定了新一代年轻目标受众人群。
3、活动主要传播阵地为微博、微信,并邀请抖音头部大号与B站视频大号现场互动,借势优质达人影响力,配合多形式多渠道传播,打造爆点营销事件