青岛金欧利营销有限公司成立于2008年，主要从事西班牙进口贝蒂斯特级初榨橄榄油、贝蒂斯纯正橄榄油和橄榄+系列食用油的产品及品牌营销工作，是一家以营销为导向，以全球化视角整合资源，以成为中高端粮油市场领先者为目标，让高品质的粮油产品为人们创造美好生活为使命的现代化公司。

2022新春档，在“过年送好油，送贝蒂斯橄榄油”的大主题下，本案通过优势精准资源整合，分别从不同维度分小主题切入，围绕当下青、中年高端家庭人群越来越关注的“幸福家庭、美好生活、健康”等话题，深度勾连目标消费者的情感和情绪，助力贝蒂斯更有效抓住该核心消费群的关注和引起共情，实现品牌的高认知及刺激旺季销售转化。

适逢新年，结合中国人民的新年习俗，家家户户走亲访友、送礼送祝福，感受家庭和朋友温馨。
在此基础上：
★继续拓展及强化中、高端“家庭”主力人群的传播，全面拉升贝蒂斯品牌高品质形象；
★进一步消费者教育，强化贝蒂斯橄榄油“福利送礼”“节点送礼”“煎炸烹炒都好用”“团购好礼”的品牌深化认知；
★多头部媒体矩阵联动，传统媒体大IP+新媒体多形态破圈传播升级，全能释放明星资源，全面提升品牌势能

结合橄榄油市场的变化和贝蒂斯品牌的营销策略，在2022年的传播策略上主要有两个方面：明晰传播线+深化创新传播形式。
 - 明晰传播线：结合品牌“新年团购福利送礼”与“春节走亲访友送礼”诉求，围绕#团购福利选好油 选贝蒂斯橄榄油#和#过年送好油 送贝蒂斯橄榄油#话题分阶段展开两大主题线传播。
 - 深化创新传播形式：在福利团购阶段，创新实现跨界多品牌蓝V互动；在春节送礼阶段，既有合作项目梦幻联动、充分发挥合作项目明星影响力，在既往微博话题传播基础上，抓住热点“送礼话题”及时话题冲榜，积极创新 、有效整合，最大化提升传播效果和实现有效转化。

为努力的我们加油——TV端+微博端跨屏联合，权威新闻栏目背书，新媒体多维度KOL助力，消费者积极互动参与，协力打造“团购福利选好油，选贝蒂斯橄榄油”的话题及品牌联想；
我是大女生，我用贝蒂斯橄榄油——捆绑高口碑优质访谈综艺IP《你好！大女生》，明星+嘉宾创意花式深植，多平台KOL共同发声冲榜热搜话题“国人送礼能有多讲究”，紧抓高话题热点，持续助力传播；
贝蒂斯，为美好生活加油——定制2022年江苏卫视明星贺岁宣传片，以明星+品牌联合向全国人民拜年，高频次露出，传达品牌理念；
过年送好油，送贝蒂斯橄榄油——江苏卫视2022春晚中，以创新定制小品深度植入及主持人花口配合，突出呈现贝蒂斯春节送礼诉求及健康日常用油诉求，为新春传播收官！

延续传统优质资源组合：延续合作如新闻话题节目、明星贺岁套、江苏卫视春晚等，多角度协同传播贝蒂斯橄榄油新春送礼主题。
创新项目搭载：首次捆绑高口碑优质访谈综艺IP 《你好！大女生》，超高性价比精准匹配高端年轻女性人群，迅速提升贝蒂斯品牌知名度；
内容跨屏化运营：借助IP内容合作，创意各种短视频，同时臻选微博/微信KOL、媒体官微/官抖，为各类话题助力，提升话题阅读量及参与量，实现二次传播；
新媒体平台跨界合作行业头部品牌：贝蒂斯集结一众跨界伙伴——各行业头部企业蓝V号，合力直/ 转发#为努力的我们加油#有奖话题的微博，借势众多知名品牌的高影响力，互动集中造势，助力项目传播。

王牌新闻栏目《新闻眼》跨屏联合，话题互动开局，强共情话题输出，开年之前掀起热度，突出品牌“团购福利送礼”诉求；
•聚焦精准目标人群的杨澜访谈节目《你好大女生》，通过“我是大女生，我用贝蒂斯橄榄油”宣传语，绑定“明星 好礼+使用场景”，深度植入升级+品牌曝光全线拉通，强化传递“高品质女生就用贝蒂斯橄榄油”及“节庆送礼”、“煎炒烹炸都好用“等诉求；
•江苏卫视全明星高频贺岁套，“为幸福生活加油”+“让生活有滋有味”众大牌明星亲身“品牌背书”，放大品牌影响力；
•高收视江苏卫视《春节联欢晚会》掀热度高潮，“过年送好油 送贝蒂斯橄榄油”，深植+花口植入，强化“送礼及使用”诉求；话题冲榜+明星直播带货，助力新春传播势能，新增大咖杨澜直播+话题热搜冲榜传播线，热度加持，转化赋能。

★品牌话题阅读量10倍增长：
《新闻眼》合作互动话题#为努力的我们加油#3100万+阅读量，累计触达粉丝量3000万+，单条博文阅读量超200万

★捆绑大IP高收视、高话题、上热搜：
《你好！大女生》微博话题#你好！大女生#阅读量超9600万，讨论次数超过5.2万；热搜话题#国人送礼能有多讲究#阅读量6700w+，9600+讨论，15位500万+,70位百万级各圈层KOL参与话题讨论；多期节目荣登当晚同时段收视冠军
江苏春晚全网热搜200+微博热搜60+，话题#江苏卫视春晚#阅读量超30亿；#江苏卫视春晚#全平台视频播放量超五亿！；深植小品话题#张弛比王皓更懂史策#微博文娱榜热搜25名，阅读量超9900万

★项目期间百度搜索指数“贝蒂斯橄榄油”百度搜索指数明显升高，是之前三倍，超过主要竞品。