广药牌灵芝孢子油 提高免疫力

灵芝孢子油目前健康产品市场竞争激烈；产品市场良莠不齐；白云山汉方灵芝孢子油产品推广，力求通过精准化的渠道，多样化的媒体平台，进行传播互动，最快、最有效地覆盖规模最大的目标人群， 实现精准定位。但既往针对目标消费者的品牌传播动作较少，传播力度较低，缺乏系统的品牌认知及产品科普教育。

借力新媒体平台传播力，打造有品质、有口碑的保健食品，服务广大消费者。提高品牌影响力；增加产品线上关注度，提升灵芝孢子油在目标受众中的品牌认知，影响购买人群的消费决策。

借助多媒体平台整合营销方式，一切从消费者的利益出发，拉近品牌与消费者之间的距离，短视频抖音，快手，B站是品牌传播的最高阵地，是塑造全国性品牌的最有力平台，短视频平台依托专业医生、KOL达人、素人等核心资源，拥有三高受众群体（高传播、高效率、高认知）。过往医药品牌通过短视频仅仅起到传播的作用，白云山汉方的灵芝孢子油项目不仅仅包含品牌传播，在品牌内容塑造方法，独树一帜，形成1+1>3的传播效果。不仅突破医药品牌限制，也为后续品牌传播打开了更多可能性。

花生互动在对白云山汉方灵芝孢子粉进行全媒体整合营销传播策划时，确定了以覆盖式推广渗透传统媒介与新媒体，以精准化营销触达目标人群的基本方向。同时通过全媒体整合营销向目标受众高效传达出了品质好和体验好的品牌形象，进而带动销售。高浓度的品牌教育通过医生IP普及灵芝知识，引导消费者认可。更实现品牌心智占领的同时，为潜在用户提供最直接的转化链路，产生兴趣即可直达线上店铺。通过强大的传播效应，以及抖音站外快手，视频号，b站流量导向站内，为品牌带去极具价值的短期+长期收益。

抖音为主核心阵地，加推快手，西瓜，b站视频平台铺设26位医生ip投放产出“功效”型内容，对灵芝进行知识传播，提高用户对灵芝认知度。31位腰部博主通过剧情植入+产品推荐，健康，送礼，知识分享等主题，针对匹配粉丝做品牌教育。72位西瓜/b站/快手/抖音素人投放搭建品牌声量，模拟真实分享。加强品牌口碑传播。效果达到5000w的人群覆盖，48w人次互动形成强大的IP落地。更有效进行渠道的人际传播，提升渠道客户对品牌传播行为的感知。

项目中所涉及的资源投放从策划到执行，从消费者认知提升到渠道感知及销售拉动，打造了包括多终端品牌传播、视频IP渗透教育、渠道协同、终端促销、等多要素的品牌推广模式。也为品牌未来的传播动作及公司培育产品的品牌发展路径积累了经验。

短视频129个账号合作，5000w+曝光量，48w+粉丝互动。首创全网灵芝产品知识教育，通过医生IP普及灵芝知识，引导消费者认可