UR x易平方x电视淘宝 618全场景品效销协同案例
品牌主: 易平方
类别: 创新场景营销类
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 上海中位传媒
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品牌态度
UR以建构全球“快速时尚”领导品牌作为战略目标,致力于将新的时尚观和购物方式带给消费者。UR品牌定位快时尚,是都市快节奏,时尚潮流的缩影。它以实惠的价格提供超值的时尚享受,彰显现代年轻人对时尚的品味和追求。
案例背景
在大屏商业价值日趋重要的背景下,OTT大屏高品质曝光、高影响力覆盖、高公信力背书、创新的品效销联动的价值被新兴品牌所看重。

618期间UR白鹿同款夏季女装首发,面对新品启动诉求,UR在选择传统社媒渠道外,增强了对OTT大屏的投入,以期在当季完成新品爆发、品牌风格人群拓新。
营销目标
1、新品定向触达品牌风格人群,借势全面提升品牌指标
2、新品新客加速扩容,沉淀精准客群,并为官旗带来转化
核心策略及创新点
·以明星同款为流量漏斗,提前锁定精准客群
·配合康佳电视信息流、抖屏大外投,进一步汇聚品牌风格人群
·电视淘宝电商能力全面赋能,构建大屏购物链路,加速销售转化
创意策略与执行
联动UR全网新品铺量,以OTT大屏作为重要营销阵地,为传统品牌TVC加持电商闭环能力,实现OTT营销的创新与突破。
媒体策略及执行
发挥OTT大屏高质量曝光、高影响力覆盖、高公信力背书优势,创新性地接入大屏电商能力,实现爆款高转化。
活动核心内容及执行
1、投前:电视淘宝提供新品投前分析,淘系品牌风格人群策略
2、投中:康佳电视多点位信息流促销信息露出、抖屏TVC循环触达,电视淘宝为购物后链路提供能力承载
3、投后:电视淘宝+秒针效果数据回流,验证、沉淀
营销效果与市场反馈
1、25-34岁女性人群精准覆盖,品牌喜好度提升50.3%,品牌购买意愿提升47.4%
2、带动大屏官旗618整体引导成交额破千万;
3、白鹿同款UR2022春夏新品女装店铺单品热度排名第一。
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