顺应天时是茅台酒酿造工艺的精髓，二十四节气更是参与到了茅台酒生产的全过程。端午制曲、重阳下沙，这是茅台酒季节性生产方式的两大代表。而茅台的“12987”工艺：端午踩曲，重阳投料，九次蒸煮，八次发酵，七次取酒，不仅体现了道法自然的酿造理念，更代表了茅台对节气、大自然的尊重。如今二十四节气不仅在农业生产上起到了指导作用，还影响着人们的衣食住行，甚至是文化观念。节气文化和茅台酿酒文化，都是中国传统文化中衍生而出的文化瑰宝，而二十四节气所蕴含的文化内涵和历史积淀文化，与茅台的所倡导的理念达到了深度契合。因此未来茅台会扩展节气营销的覆盖面，致力利用二十四节气打造茅台独有的品牌文化内涵。

茅台自2002年开始投放央视新闻联播报时广告，已有十余年坚守新闻联播报时阵地。作为中国最知名的酒，占据中国收视率最高、影响力最大的电视新闻栏目前5秒报时广告投放位置，无疑是最成功的广告投放案例。

茅台集团连续十余年，致力坚持占据全国观看数最高、投放费用最贵的广告投放位置，在投放初期成功解决了茅台知名度不够的问题。但近年，随着茅台价位高涨，如何让品牌文化内涵跟上高涨的价位，让茅台不仅具有成为奢侈品的外表,更具备成为奢侈品的内涵，是茅台品牌如今最急需解决的新问题。而如何善用观看人数最多的黄金5秒，尽可能向消费者传达茅台的品牌文化内涵，变成了茅台报时的新需求。

冬奥开幕式二十四节气倒计时的惊艳开场重新引起大众对二十四节气的关注和讨论。除了春节、中秋等传统营销节点，如今中国的二十四节气也成为了品牌营销传播的必争节点，但多数品牌的二十四节气传播仅围绕节气海报进行传播。茅台要充分利用央视报时这一个与时间具有强连接的广告形式，在一众品牌的二十四节气海报广告中脱颖而出，成为唯一在电视上呈现节气广告的品牌，把报时从触点变为具有文化内涵的品牌内容。

从B站用户自发跟踪茅台主标段报时换版的现象中不难看出，用户对于茅台的5秒报时是持续关注并抱有期待的。如今茅台已经占据了央视黄金时间独有的报时IP，我们将二十四节气作为突破口，源于报时，做透做实二十四节气。在二十四节气的时间节点，用生动的报时效果呈现，让宝贵的报时IP从触点转换成内容，丰富品牌的文化内涵。

如何最大化利用黄金5秒广告时间，实现茅台知名度和文化内涵的双突破，是本次媒介策略的主题。 如果按照过去常规的媒介思路，这5秒黄金时间只实现了品牌LOGO的露出，而这与其资源价值显然是不匹配的，报时的黄金5秒具有《新闻联播》超级IP的价值背书，只要多发掘1秒的曝光机会，就相当于多十倍百倍的效果。因此本次媒介投放致力跳出常规，通过结合节气实时改变表盘设计，结合重大时间节点实时改变字幕、配音的方式，达到5秒报时模式上的革新。通过美术和字幕的创新设计，让黄金5秒效率提升了100%，让每天每秒近10万的茅台标志资源成功发挥了倍乘效益。

在每个二十四节气的节点，对茅台报时的主标段报时进行换版，配合节气特点，将贵州茅台的Logo生动地融入到节气特色场景中。在这一天，报时不仅仅是报时，更是通过报节气的方式，唤起大众对季节更替的感知。
利用新闻联播前的5秒二十四节气报时，在大众心中，茅台成功实现与二十四节气的强连结。在后续的品牌行动中，茅台顺势举办多场线上线下活动，如二十四节气研究院座谈、春分论坛、与爱相守·茅台1935”的喜相逢专场活动等，助力做透二十四节气，并把二十四节气所承载的内涵做实。

茅台节气报时在电视播放后，给予观众视觉惊喜，成功实现传统广告的革新。茅台集团上半年报时总体投放效果中可见，触达观众高达17.8亿人次，不重复覆盖收视观众达到4.4亿人。而茅台集团上半年节气报时天数为9天，节气报时的收视率高达0.619%，毛评点达到了5.940。通过本次创意，茅台报时的触达观众达到历史新高，观众对新闻联播5秒报时有了新的期待。
在品牌没有进行任何造势宣传的前提下，用户自发在B站搜索观看相关视频次数高达2.4w次，平均观看次数均达1w+。对比其他品牌报时视频的百位数播放量，贵州茅台二十四节气报时视频播放量显著提升。在B站，用户自发发布茅台报时相关创作视频，报时5秒史无前例的成为了二次创作的元素。