广药白云山—粤光宝盒文创
品牌主: 粤光宝盒
类别: IP营销类
所属行业: 文创
代理公司: 广州医药海马品牌整合传播有限公司
案例背景
广药集团源自公元1600年创办的陈李济,至今已有400多年历史。广药集团拥有1家上市公司及成员企业近30家,其中超过百年历史的企业10家,获得中华老字号认证的企业12家,拥有国家级非物质文化遗产6件,拥有20多个超亿元品种。深厚的文化底蕴和丰富的产品品类,如何组合为一只拳头出击市场,一直广药人思索所在。海马公司作为广药集团的全资子公司,品牌传播创意出口,希望利用海马专长,设计开发文创IP,另辟蹊径利用创意的力量,打成组合拳出击市场。
营销目标
以“粤光宝盒”文创的力量,对内带动集团产品销售,对外传播和提升了广药白云山品牌形象。
核心策略及创新点
海马公司根据岭南文化与广药文化的特点,提取了中医药文化元素和粤文化元素,设计开发出中医药文化产品/IP“粤光宝盒”。其设计理念来源为:粤,广东的简称,宝盒整体外形以“粤”字进行结合创作,上有广州地标建筑元素,包括广州塔、五羊雕像、中山纪念堂等,还有西关窗花、珠江等"粤"元素。其命名,同音《大话西游》的“月光宝盒”,整体寓意为打开盒子瞬间,穿梭时空,领略南粤千年医药健康文化瑰宝。
创意策略与执行
1、	注册“粤光宝盒”商标。
2、	设计IP及产品“粤光宝盒”,投入实际应用,并得以在多项政府活动中得以使用,光荣地承担了粤文化和医药文化大使的责任与使命。
3、	在抗击新冠肺炎疫情期间,运用“粤光宝盒”浓缩广药精华打造 “防疫包”“暖心包”,勇担责任,作为冲在了抗疫一线。在助力抗疫的同时,提升了IP影响力,同时带动了产品销售。
4、	对粤光宝盒进行延伸文创开发. 针对中秋节礼市场,创意策划,以“420年广药·重新定义小罐茶”的新概念、新包装赋能陈李济陈皮小罐茶,抢在节前20余天,掀起一波抢购高潮。
媒体策略及执行
借用每一次粤光宝盒的使用 ,在自媒体、报纸等进行媒体传播
活动核心内容及执行
具有独特的生命力的“粤光宝盒”在多项政府活动中,光荣地承担了粤文化和医药文化大使的责任与使命。在抗击新冠肺炎疫情期间,浓缩广药精华的“粤光宝盒”勇担责任,作为“防疫包”“暖心包”冲在了抗疫一线。广州市人民政府、广东省妇联、广东省红十字会、广州市总工会、湛江市港澳事务局、广雅中学、执信中学、广州酒家、广州一汽公交、广州港等政府机关和企事业单位均使用了“粤光宝盒”。 该项目对内带动集团产品销售,对外传播和提升了广药白云山品牌形象。
营销效果与市场反馈
迄今“粤光宝盒”销售逾3.2万盒,带动广药集团相关产品和服务销售额近500万元。(数据来源:内部销售统计数据)
广州市人民政府、广东省妇联、广东省红十字会、广州市总工会、湛江市港澳事务局、广雅中学、执信中学、广州酒家、广州一汽公交、广州港等政府机关和企事业单位均使用了“粤光宝盒”。
在第二届“为健康中国赋能”健康促进峰会暨南都健康联盟2020年会“粤光宝盒”荣登“2020大健康国潮新品榜”
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