品牌主：碧桂园集团
类别：内容营销类
所属行业：大家居
推荐公司：北京美通互动数字科技股份有限公司
生成分享海报 品牌态度
希望社会因我们的存在而更美好
做为社会创造幸福生活的高科技综合性企业
案例背景
● 在工信部指导下，新浪微博联合人民日报等诸多权威媒体机构聚焦于为专精特新企业发声，为冠军企业加冕赋能，共同发起“隐形冠军”产业链特别策划。
● 积极响应国家政策，共同展现专精特新企业价值。碧桂园旗下博智林机器人公司，作为建筑行业的科技领军者，拟联合推出创意视频，基于微博渠道进行传播。
营销目标
改善大众对传统地产行业的刻板印象，宣传碧桂园集团推动科技创新、推动行业变革、引导行业良性发展的积极倡导：
● 解决传统地产行业安全性、职业病等痛点
● 提高传统地产行业施工质量痛点
● 减少建筑垃圾，助力解决双碳目标实践痛点
● 解决传统建筑业用工老龄化用工荒痛点
提升大众对传统地产行业的新认知和对碧桂园品牌的好感度
核心策略及创新点
逢时借势懂人心：
● 合适的时机--借势专精特新国家政策，关注建筑工人环境现状，致敬中国建筑工人，建立用户情感连接
● 适合的角度--站在用户及工人视角探索建筑机器人施工现场
● 全民的热点--全社会给予大量关注的高考
创意策略与执行
以新闻/记录片的形式，从国家推动各界创新的宏观视野，以小人物的视角，恰当植入传统建筑业用工老龄化用工荒、保障施工安全、提高施工质量和效率、助力双碳目标实践等内容，讲好中国故事、连接大众情感，引导网友正确认知和理解建筑机器人。
媒体策略及执行
以微博为核心阵地，人民日报新媒体为首发强背书媒体，新华网、中国日报、中国青年报等主流官媒为扩散媒体，微博官微矩阵助推，卷入大量自发下场的蓝V、校园类账号，引发多领域KOL达人UGC内容产出，内容裂变传统
活动核心内容及执行
人民日报以科研工作者、人生路口的青年的视角，视频讲述用青春书写科技强国梦；
以#你好隐形冠军#为主话题，以新闻社会向话题和行业向热点方向话题双话题联动；
人民日报新媒体等官媒+新浪微博官博矩阵+蓝V矩阵联动推高热度，卷入大量大V和校园媒体讨论；
微博发现页大视窗重点资源曝光推送。
营销效果与市场反馈
双话题同时高位在榜（第2位和第4位），话题阅读量6.2亿+，话题讨论5.7万+，品牌正向好感度提升近10%，兴趣用户扩容127.34%，
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