美，自有定义

雅萌一直坚信“美，自有定义”，每一种美都是独特且有力量的，不被定义，勇敢坚定做自己。雅萌希望鼓励女性抛开世俗的眼光，不受环境的约束，尊崇内心，享受精彩“美”一步，传递女性自身的力量，让更多人去了解女性多元化的美，领略不同生活方式所带来的魅力。

近年来，我国医美及护肤市场不断扩大；从市场规模看，医美较护肤市场在我国渗透率较低；美容仪及护肤线上市场销售额比为1:14，美容仪市场CAGR3（28%）高于美容护肤市场（24%）；
2022年至今，面部美容仪规模达111.8亿元，延续了2020年的高增长态势；虽然国产品牌异军突起、且各价位段均有布局，但在美容仪市场中，消费者更倾向于选择品牌公信力基础强悍的高价位段产品（4000元以上）

「用过都说好」，市面常见的几款美容仪满意度高达79%，其中雅萌的用户满意度则达到了87%；58%的美容仪已购用户反馈「有效果自然会推荐」，在使用后皮肤改善效果打分中，雅萌高于整体水平

深化并巩固消费者对于雅萌在美容仪品类中的Top认知，有效种草的同时提升雅萌品牌在知乎中美容仪的品类占位情况，扩大雅萌的知乎站内声量、辐射品牌的全网影响力。

美容仪究竟是不是智商税？
家用美容仪真的有效果吗？
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“智商税”的说法来自于两方面：
一是产品过度营销与实际体验后所带来的落差感；二是产品使用过程中的感受不佳（操作时间长、需要坚持长期使用、耗电太快等）

以上原因都会加速美容仪的闲置，闲置则会带来“这钱花的不值”、“根本没效果”的心态，致使产品或品牌收获恶评、形成恶性循环

我们则需要通过真实测评体验+相关领域内具备专业知识的权威人士，来为产品正名！

好内容=好流量
特邀12位涵盖健康、美容、生活方式、医疗等相关领域权威KOL，结合雅萌品牌与产品核心卖点产出深度优质内容；招募32位KOC种草官在现存热门话题下铺设回答，引导舆论走向与消费趋势，真实评测、效果说话

知乎信任枢纽影响力，贯穿用户日常生活场景，成为最大的生活消费心智影响平台，用科学答案引领生活消费心智。

雅萌通过在知乎布局高质量内容在搜索场景占位，打通营销链路「信任枢纽」。

跨界知乎站内多位万粉PU自发点赞互动，利于形成博主传播矩阵，提升品牌产品长效曝光传播，加强用户对产品的认同感。内容优质获得站内其它PU认可互动，增加话题内容权重，且在社区问题下合作内容靠前展示，推动品牌正向传播；

特邀创作者内容有效种草目标消费者 提升用户对雅萌产品的认可 + KOC种草官阐述深入 种草自然 内容组合拳深受用户喜爱 ；

建立「射频美容仪28天真人实测」内容专题：10+篇雅萌相关优质内容收录在品牌内容专题下，且5篇内容占位高流通话题下前11位，促进站内流转；

根据投放期间数据显示，雅萌美容仪投放触达人群男女比例为31% ：69%，25-30岁人群占比35%以上；其中广东地区人群占比第一，北京占比第二——广东等新一线城市的女性居多，对应接受品类以高客单价美容个护产品为主，平时爱好做选购功课，偏爱深度产品评测。

数据实时监测，有理有据推动大促种草 完善内容营销效果。

知乎站内搜索【品牌词、产品词】—「雅萌」、【雅萌MAX】、【雅萌ACE Pro】、【雅萌美容仪】，Rachel品吆、
滕腾及1篇素人内容均被首页收录前排，有助于品牌口碑塑造；
知乎站内搜索【品类词】—「美容仪」，1篇素人内容被首页收录前排，有助于品牌产品在品类下的认知教育；

内容获得用户认可，收获站内大量优质互动评论，博主评论区积极回复引导，促进实现有效种草；
Rachel品吆、宅小宅、爱烹饪的配方师等多位博主自发在知乎动态、小红书等平台进行二次传播，
大大促进了雅萌品牌产品口碑的多平台扩散。

高权重内容强势出圈，覆盖百度搜索结果，赋能雅萌品牌知乎站外曝光
3-9月，雅萌品牌关键词搜索整体高于初普、花至、amiro，搜索高峰时间段为4月底至6月底、7月底至9月底；
4-9月，雅萌知乎投放期间，品牌关键词搜索整体呈现波浪式增长——5月临近618大促节点增加了硬广投放、8-9月发布了PU内容并上线了内容专题，大大拉动了品牌站内热度；搜索高峰期主要集中于5月中、5月底月中8月末。