品牌主：建设银行
类别：数字营销类
所属行业：银行
推荐公司：趣米网络
生成分享海报 案例背景
随着零售金融业务的发展，竞争愈加白热化，白领客群更是各大银行争抢的重点。
建行拥有相当一部分的白领客户，但是沉默用户多，经营成本高，转化效率低，同质化严重。
本次项目，希望能通过运营，提高经营效率，从而提高AUM。
营销目标
通过运营，提高用户的留存、活跃与转化效率
核心策略及创新点
以存量用户为基础，打造智能化营销阵地，批量化运营减少运营成本，通过多样化的活动，针对性的权益，完善的数据系统支撑，利益驱动，促进转化，形成良好的运营生态。从工资发放-使用-留存，构建白领客群的营销闭环，从而提高经营效率。
创意策略与执行
从客户到用户
step1：搭建专区，吸引种子用户
step2：权益吸引，提高用户活跃
step3：丰富运营，渗透用户生活
媒体策略及执行
由内及外，以存量用户为基础，辐射其他客户
行内渠道：定向短信、APP、公众号推送、客户经理朋友圈、网点宣传……
合作渠道：代发企业专属权益活动、代发企业福利群、企业微信……
用户裂变：邀请有礼、福利分享……
活动核心内容及执行
直击需求，利益驱动：以权益服务和任务达标奖励的形式进行白领客户经营
实时数据为营销提供支撑：构建数字魔方驾驶舱，以数据支撑，优化营销动作
营销效果与市场反馈
活跃用户接近20万人，较平台上线运营前，平均每月资产提升5~10亿元左右，并逐月提升中。
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