新朗逸-滚筒洗衣机实验
品牌主: 上汽大众 新朗逸
类别: 创新场景营销类
所属行业: 大交通
推荐公司: 知乎
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品牌态度
以“用户至上”为核心理念,上汽大众实现零售、营销、产品全面革新。“用户至上”即站在消费者的立场上为他们想问题,为消费者提供更好的消费体验。
案例背景
新朗逸车身AB柱、中通道等决定车身强度的结构件上,都采用了热成型钢,这种钢材的屈服强度和抗拉强度都比普通钢板强度要高。在保证车身强度的同时还能尽可能降低车重。
营销目标
如何验证新朗逸超强车身强度和焊接工艺(得益于德系四大工艺)?
核心策略及创新点
相比起碰撞,车辆翻滚的单次撞击能量并不大,但车辆每次触地的位置是随机的,也就意味着每次撞击的撞击点不一定是车身最坚固的部位,也可能是比较薄弱的位置。像AB柱等关键结构件,如果采用的钢材强度不够高,可能在数次重复撞击中就会产生形变,也就不能保证车身整体结构的完整。
创意策略与执行
我们决定定制一个巨大的钢铁滚筒,把新朗逸放进去,通过滚车身的形式测试新朗逸掉漆了吗?车身凹陷了吗?焊点裂开了吗?……通过翻滚实验,验证新朗逸的白车身的结构设计坚固,刚性分配科学,在车身安全方面是否是一款值得500万消费者的共同选择。
媒体策略及执行
上汽大众新朗逸联合知乎最较真的实验类IP 新奇实验室,通过发布关于汽车的「脑洞」提问,联合知名头部PU参与问题回答和互动,提出脑洞设想和实验设计,病毒视频引发广大网友好奇心,并通过解释类视频讲述其中实验原理,验证新朗逸成为500万国民的品质之选的真实原因。
活动核心内容及执行
首先联合知乎问题商店提问,配合病毒视频进行传播“把汽车放进「洗衣机」是一种什么样的体验?”激发用户好奇心;

顺势发起病毒视频,新朗逸携手知乎新奇实验室定制一个巨大的钢铁滚筒,把朗逸放进去,通过滚车身的形式测试…通过翻滚实验,得出产品车辆白车身在最快拉满转数档位的挑战下主要结构(如AB柱)都能保持完好,翻滚结束后可以顺利安装车门,白车身没有出现变形,进而证明车身强度和焊接工艺值得信任。实验表现新朗逸的白车身的结构设计坚固,刚性分配科学,在车身安全方面值得500万消费者的共同选择。

最后,知乎汽车领域头部答主层层剖析,专业解读朗逸优秀的综合实力和可靠品质是成为500万用户选择的真正原因、德系品质保证以及出色的操控能力和行驶安全性能都是品质的前提、全新朗逸不仅迎合了更多家庭需求,更年轻化的设计也成为新亮点。
营销效果与市场反馈
品牌贡献:
1.合作期间,引发站内用户主动搜索量提升,新朗逸在知乎站内声量增速明显,多次登上知乎热榜,有效提升品牌的影响力和知名度;
2.围绕知乎站内关键词新朗逸比重提升,知乎用户对上汽大众新朗逸产品的关注度显著提升,成功建立用户对品牌产品的深度认知;
3.合作内容辅助品牌沉淀在知乎站内的正面舆论; 
产品力提升:
新朗逸超强车身强度和焊接工艺技术以脑洞实验的形式被消费者认知,结合答主科普内容,全面提升新朗逸的产品力。
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