沃尔沃 ×《谢邀 TVB》
品牌态度
从诞生之日起,沃尔沃汽车始终秉持以人为本的价值观,提倡关爱他人的品牌理念,以为每个人创造更加轻松、美好、安全的出行生活为使命。
案例背景
数据显示,AEB可以减少27%的事故发生率,减少38%的追尾率。不少国家都强制要求新车标配AEB,国内AEB的装配率在前2年突破了30%,强制标配的呼声也是越来越高。
而在所有的AEB系统中,沃尔沃绝对算是其中的佼佼者,虽然因为AEB问题也召回了好几次,但并不能否定沃尔沃在安全方面的努力。沃尔沃的AEB系统加入了主动避让的功能,从技术实现的角度来说,要比普通的AEB复杂太多。
营销目标
让沃尔沃全系标配的主动安全配置:AEB 再火一把
核心策略及创新点
沃尔沃在港影响力
沃尔沃品牌在香港曾名为富豪汽车,多次现于媒体报道中,昔日为 TVB 硬汉黄德斌座驾,硬核又安全,安全口碑深入陆港人心。
香港回归 25 周年 「有华人的地方,就有 TVB 的节目」
TVB(香港电视广播有限公司)是香港首间商业无线电视台, 也是世界第一大华语商营电视台。 其中,TVB 电视剧一直影响着香港和全球华人社区:「做人呐,最重要是开心!」 我们这代「电视儿童」,一听到这句话,就能自动脑补出这样的画面: 一家N口住在逼仄的公租房里,职业是医生/律师/警察的主角加班回家瘫在沙发上开始历数当天种种不开心, 慈眉善目的老爸端来一碗面,「呐~」……无数经典对白成为「香港流行文化」的重要组成部分, 也记录和见证了香港回归 25 周年两岸社会变迁的点点滴滴, 影响了一代又一代大陆青年与海外华人。
创意策略与执行
沃尔沃品牌的高知调性,借势香港回归25周年,赋能区域影响力
媒体策略及执行
用高净值平台承载经典香港文化重回掀起的浪潮
知乎以更理性且特别的问答模式,作为TVB艺人此次入驻影响力的起点
营销效果与市场反馈
沃尔沃定制视频站内视频总播放量1200+万!
定制视频进北、上、川79座商场大楼,373部电梯屏幕
投放点位数:373
覆盖人次:6266400
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