沃尔沃 ×《谢邀 TVB》
品牌主: 沃尔沃
类别: 内容营销类
所属行业: 大交通
推荐公司: 知乎
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品牌态度
从诞生之日起,沃尔沃汽车始终秉持以人为本的价值观,提倡关爱他人的品牌理念,以为每个人创造更加轻松、美好、安全的出行生活为使命。
案例背景
数据显示,AEB可以减少27%的事故发生率,减少38%的追尾率。不少国家都强制要求新车标配AEB,国内AEB的装配率在前2年突破了30%,强制标配的呼声也是越来越高。
而在所有的AEB系统中,沃尔沃绝对算是其中的佼佼者,虽然因为AEB问题也召回了好几次,但并不能否定沃尔沃在安全方面的努力。沃尔沃的AEB系统加入了主动避让的功能,从技术实现的角度来说,要比普通的AEB复杂太多。
营销目标
让沃尔沃全系标配的主动安全配置:AEB 再火一把
核心策略及创新点
沃尔沃在港影响力
沃尔沃品牌在香港曾名为富豪汽车,多次现于媒体报道中,昔日为 TVB 硬汉黄德斌座驾,硬核又安全,安全口碑深入陆港人心。

香港回归 25 周年 「有华人的地方,就有 TVB 的节目」
TVB(香港电视广播有限公司)是香港首间商业无线电视台, 也是世界第一大华语商营电视台。 其中,TVB 电视剧一直影响着香港和全球华人社区:「做人呐,最重要是开心!」 我们这代「电视儿童」,一听到这句话,就能自动脑补出这样的画面: 一家N口住在逼仄的公租房里,职业是医生/律师/警察的主角加班回家瘫在沙发上开始历数当天种种不开心, 慈眉善目的老爸端来一碗面,「呐~」……无数经典对白成为「香港流行文化」的重要组成部分, 也记录和见证了香港回归 25 周年两岸社会变迁的点点滴滴, 影响了一代又一代大陆青年与海外华人。
创意策略与执行
沃尔沃品牌的高知调性,借势香港回归25周年,赋能区域影响力
媒体策略及执行
用高净值平台承载经典香港文化重回掀起的浪潮
知乎以更理性且特别的问答模式,作为TVB艺人此次入驻影响力的起点
活动核心内容及执行
PART1-正剧领答,沃尔沃现代科技穿越回忆杀

每部剧里都会有一位知名或不知名的阿May在过马路时下线,所以阿May又是阿霉。

特别是每部剧必定上演几场的「车祸戏」:关键证人出庭前突然被车撞了啦;男女主一边煲电话粥一边撒狗粮,两人即将相聚前男主突然刹车失灵撞飞在路边啦;阿sir和疑犯街头追捕上演生死時速,眼看就要追到了,突然一辆大货车盲区闯入撞毁......

为什么每部剧里总有角色因车祸「领盒饭」,让观众久久「意难平」,真的不能再抢救一下吗?

TVB 知名艺人@黄宗泽 空降知乎灵魂发问「在TVB剧中,有哪些「领盒饭」的角色放现在还可以再抢救一下?」

PART2-正剧翻拍,沃尔沃现代科技穿越回忆杀

回顾TVB剧情里那些事故原场面,经典的「车刹不住人落地」场面,相同的场景,如果这位车主驾驶的是沃尔沃XC60,结局会如何?

如果在《护花危情》中,黄宗泽饰演的男主在最后一刻躲开了迎面而来的车辆,又或者肇事车辆可以及时的停住,那么结局可能就是男主女主幸福的生活在一起,最后走向婚姻的殿堂,皆大欢喜。甚至可能延伸至第二部,没准就叫《护童危情》,男主和女主两人一起保护他们的孩子。

脑洞大开,将港剧经典车祸镜头翻拍,沃尔沃汽车保驾护航改写车祸历史,无法发生车祸却让导演“大发雷霆”?

PART3-全民热议,话题开脑洞接力作答助破圈
营销效果与市场反馈
沃尔沃定制视频站内视频总播放量1200+万!

定制视频进北、上、川79座商场大楼,373部电梯屏幕
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