龙蟠1号品牌分众引爆案例
品牌主: 龙蟠1号
类别: 整合营销类
所属行业: 大交通
推荐公司: 分众传媒有限公司
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品牌态度
用匠心精神打造高端润滑油产品,打破洋品牌垄断局面,树立民族品牌新标杆。
案例背景
高端润滑油行业长期被洋品牌垄断,2020年深耕汽车化学品20年的龙蟠科技推出了高端润滑油品牌龙蟠1号,改变了中国高端车用润滑油市场长期被国外品牌所垄断的局面,为其赢得市场、获得广大车主提供了有力保障,也为中国润滑油市场的发展与变革带来更加富有活力的崭新气息。
营销目标
迅速提升龙蟠1号品牌知名度,更高端的润滑油的定位深入人心,提升销量。
核心策略及创新点
龙蟠1号目标人群与分众覆盖的4亿城市主流人群高度一致,通过分众电梯媒体必经、高频、低干扰的特性将龙蟠1号品牌高密度、长时间的对目标人群进行饱和覆盖,给消费者留下了深刻印象。
创意策略与执行
龙蟠1号自2022年4月11日起在分众楼宇媒体100多个城市,数百万终端进行了为期半年、声势浩大的霸屏传播活动,其视频广告片以脍炙人口的世界名曲《康康舞曲》为主旋律,辅以“龙蟠1号,抗磨抗磨更抗磨,龙蟠1号,省油省油更省油”的广告语,迅速传遍全国各大城市,欢快的“魔音神曲”每天陪伴城市主流人群上班、回家。
媒体策略及执行
本次投放使用三种媒介形式,楼宇电视、智能屏、框架海报,在都市主流人群必经的公寓楼、写字楼、商场电梯场景,全方位立体围捕城市目标消费人群。
活动核心内容及执行
自2022年4月11日起,龙蟠1号品牌广告在100多个城市,数百万电梯媒体终端开始了声势浩大的霸屏行动,本次霸屏行动历时半年,高频触达4亿中国城市主流人群。脍炙人口的广告歌曲响遍全国的电梯间,给受众留下了深刻的印象。投放至今,“龙蟠1号--更高端的润滑油”的定位家喻户晓,品牌知名度获得极大提升,在高端润滑油行业,为中国自己的国货品牌奏响了最强音!
营销效果与市场反馈
据知名第三方调研公司凯度数据,在国内数个一、二线城市,龙蟠1号广告到达率达到72%以上,品牌知名度提升37%,龙蟠1号润滑油品牌家喻户晓;龙蟠科技2022年上半年净利润较去年同期提升200%。
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