「用智能改变生活」米家 x 什么值得买
品牌主: 米家
类别: 创新场景营销类
所属行业: 大家居
推荐公司: 什么值得买
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品牌态度
小米智能家庭类产品全面启用了米家品牌,做生活中的艺术品也是米家品牌的产品理念——旨在给消费者带来集可靠品质、优良设计、合理定价于一身的智能家居产品。
案例背景
什么值得买联合米家生态链,打造#小米智能家居好物#阵地计划,构建专属米家生态链品牌及产品的种草内容池,一站式解决消费者消费决策过程中的困惑点,同时针对产品打造差异化营销方式,以内容打动用户,以产品俘获心智,稳站市场。
营销目标
2022年值得买与米家生态链联手打造优质PUGC内容,提升米家生态链在值得买站内品牌影响力,打造行业Top标杆形象。
核心策略及创新点
通过「差异化卖点释放-高价值内容种草-新品专享权益」三个内容方向,在短时间内米家生态链快速占领家电品类赛道优势,完成品牌声量的全面提升。
创意策略与执行
发挥值得买核心营销实力诠释米家产品内化力,提升消费者认可度,最终带来销售转化及流量沉淀
媒体策略及执行
内容为王的时代,品牌要以做产品的策略来做内容、做营销,做消费者想看的,才能挖掘和引导能让消费者产生共鸣的点。米家遵循的正是“做消费者想看的”产品思维。撩拨消费者的 G 点,触发UGC互动传播,最终形成了链式传播效应。
活动核心内容及执行
营销传播Step1:深挖当下消费用户的需求难点,产出针对性内容,树立米家产品印象,聚焦用户眼球,提升精准人群的内容触达效率、完成高线人群破圈与升级。 营销传播Step2: 为产品链制定出差异化传播内容,最大程度释放产品优势价值,助力米家实现了家电赛道深耕和契合人群破圈的双赢局面,同时PGC内容联动什么值得买结构化数据库,用户可一站式深度了解品牌及产品内容。 营销传播Step3: UGC发布晒物内容,霸屏什么值得买APP,为米家生态链聚合阵地引流,卷入更多网友认知米家产品绝对值,全民参与晒物,爆发生态链口碑态势,以可视化的口碑内容,沉淀新老用户实现二次传播及复购。
营销效果与市场反馈
整体销量突破千万实现米家生态链GMV持续攀升
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