品牌主:
高夫
类别:
内容营销类
所属行业:
大快消
推荐公司:
什么值得买
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高夫诞生于1992年,是中国化妆品市场上第一个男士护肤品牌。29年以来,高夫始终不忘初心,保持敏锐的行业洞察力和专业的态度,不断为中国男性护肤市场推陈出新。未来,中国男士科技护肤专家高夫将继续以科技赋能,在卓效成分护肤的道路上不断突破,为男性消费者提供更高端的护肤体验,持续引领男士护肤新潮流,真正实现以科技力量和卓效成分展现中国男性魅力。
什么值得买站内长期关注“男士护肤”领域,如深耕的个护垂直栏目《值男护肤研究所》深受欢迎。
高夫希望利用“高夫控油净肤洁面泥”和“高夫控油细肤露”两款主打产品在值得买进行投放,带动高夫控油净肤系列的推广与转化。
在什么值得买站内,高夫面临着“碧欧泉”、“欧莱雅男士”等竞品的激烈竞争,因而本次高夫主推新品的“内容种草”和“销量转化”都面临较大压力。
控油新品“种草+拔草”品效合一的传播。
高夫希望借助“什么值得买”平台专业内容,实现控油净肤系列“新品”的认知度提升、口碑沉淀。并借助值得买完整的营销闭环达成以“屈臣氏官方旗舰店”为主渠道的引流转化,最终实现控油新品“种草+拔草”品效合一的传播。
通过值得买王牌专栏定制话题,站内外达人助力全网口碑提升,精细化运营促进销售转化。
口碑内容种草:官方专栏提升公信力,达人内容深度种草
销售转化提升:单品爆料持续触达目标用户,用户晒单辅助新品选购
新品声量提升:多平台分发,全域范围内持续提升声量
根据品牌产品定制专属于高夫男性护肤栏目,以优质内容逐渐深化产品认知,将产品的使用场景和攻略与卖点相融合潜移默化的影响更多受众。
围绕“高夫1+1 夏天不油腻”主题,在618大促前后打造“高夫控油净肤系列新品”营销阵地
提升全网新品声量。
前期通过《值男护肤研究所》文章植入、达人约稿和定制专题高曝光造势,“高夫1+1”护肤新品CP深入人心;大促开售后通过站内硬广曝光引流,站外微博、微信多渠道传播强化“高夫1+1”概念;大促后期通过站内KOC晒物、众测体验和抖音、微博等平台持续运营,宣发用户使用体验,完成转化闭环。
什么值得买通过内容种草+营销转化的全链路合作模式,帮助「高夫新品」提升品牌声量、完成高效的营销转化。
站内PUGC多方证言:逐渐深化产品认知 《值男护肤研究所》官方引出“高夫1+1”科技护肤概念;达人深度体验“1+1控油CP”内容种草并分享。
大促期间通过「KOC晒物」和「消费众测晒物」高频触达目标群体,打造新品用户心智,核心单品高频推荐,一键直达购买下单。
全网多端联动传播:话题热度迅速扩散,持续提高品牌声量 通过站内硬广合作「开屏」和「banner植入专题页」,站外值得买官方微博、微信账号文章发布,拉动全网声量攀升;百万微博和抖音时尚博主结合送礼场景和夏季需求晒物,10万+社群内容传播强化“高夫1+1”护肤CP概念,引导用户下单。
用户行为和评价上,用户主动搜索“高夫”频次增加,“高夫”“高夫洗面奶”等分品类热搜词排名明显提升;对高夫的正面评价增多、用户粘性提升。