「潮电跟我挑」京东 x 什么值得买
品牌主: 京东
类别: 内容营销类
所属行业: 大快消
推荐公司: 什么值得买
品牌态度
企业使命:科技引领生活 愿景:成为全球最值得信赖的企业! 核心价值观:一体两翼“T”型文化价值观——正道成功、客户为先、只做第一。
案例背景
面对现阶段我国家电市场趋于饱和,传统家电消费增长失速的环境,618来临之际,各大电商平台与家电品牌该如何共同发力,寻求新的业务增长是当下最大的挑战之一
传统家电品牌如何开展自救?
618主战场的京东如何抢占用户 ,赋能家电品牌激活新消费需求?
营销目标
新业务的增长除了产品有所创新之外,其本质还是用户心智和注意力的争夺 1.聚合更多流量抢占用户注意力 在高效触达目标用户同时,更需要吸引潜在用户群体,扩大受众以趋势做指引,塑造潮流,聚合自然流量 2.深耕用户心智塑造新产品认知 颠覆传统产品认知,定义新潮流家电,引导用户,让用户在大促中记住和选择
核心策略及创新点
三方联动造势,开创潮流家电趋势,吸引更多用户关注选择 围绕 趋势品类 打造专题内容营销IP【打响家电增长第一战】专题内容IP打造,重新定义潮电含义,引领潮流电器风向,建立行业标杆和京东专属资产
全域引爆潮电含义:站内站外强关联趋势品类与潮电,塑造买潮电上京东专属认知
短视频解读潮电卖点:齐聚行业专家、品牌大咖、达人,场景卖点植入激发消费需求
挑战活动增强用户感知:借势潮电跟我挑IP发起挑战赛活动,掀起用户跟风热情深入感知潮电
多资源组合抢占C位:图文、视频、活动内容强势曝光,全矩阵聚合运营沉淀为平台资产
创意策略与执行
洞察家电潮流趋势,根据用户喜好产品内容定制创意营销方式,可以帮助品牌迅速打开用户心智以及更快速的帮助传统家电品牌打开营销新思路,让更多年轻人选择。
媒体策略及执行
什么值得买IP专题 #潮电跟我挑# 打通三大通路,打响营销战役
趋势品类共建话题造势:专家、品牌、垂类达人,围绕趋势品类视频制造话题传播
触达受众深入互动增强潮电感知:全站用户活动互动,刺激用户了解潮电激发需求
平台重点资源扶持IP声量爆发抢占大促C位:全站王牌信息流+焦点图,固定入口持续引流加热
活动核心内容及执行
8位品牌大咖解析视频首发,精华内容支撑(根据主题内容选定品牌发言人、编辑切入最近潮流家电单品、大咖根据趋势讲解产品优势)
 8大趋势品类84个PGC视频造势,多维度全方位场景式沟通用户(全网84个视频扩散造势,深度激发用户购买热情,场景化视频以专业角度场景化功能介绍、评测、 使用体验、推荐分享,满足种草普及和选购攻略的用户需求) 
垂类达人站内站外赋能,组建“潮电”达人矩阵破圈营销(话题造势,激发PUGC图文和视频内容创作、多域触达,组建“潮电”达人矩阵,强效引流、内容引入,提升趋势品类内容活跃度)
全民图文挑战赛深入互动,激励用户参与关注加深潮电感知 全平台重点资源扶持,最大化传播IP专题声量
营销效果与市场反馈
多重内容聚合沉淀:上线百篇内容 多元化内容产出:图文&短视频&活动 多维曝光强势引流:
全程引流 海量内容种草引爆专题传播
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