「凯迪仕行业标杆打造计划」凯迪仕 x 什么值得买
品牌主: 凯迪仕
类别: 整合营销类
所属行业: 大家居
推荐公司: 什么值得买
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品牌态度
以服务全球每一个家庭作为愿景,坚持以科技的点滴进步,让人们的生活更美好,以安全、便捷、智能的产品,为万千家庭带来高品质生活体验,让科技的光芒温暖每一个人的内心。
案例背景
用户日益增长的需求,推动了智能门锁普及。2021年,中国智能门锁的生产总量大约是1800万套,同比增长50%,整体销售量约为1300万套,同比增长了62%。 行业混战引发价格战,低价产品抢占市场。1000元以下的产品销量占比排名第一,高达46.2%;其次是1000元到2000元价格带的,占比有35.3%;2000元以上的占比只有18.4%。 产品同质化严重,急需头部企业建立行业标准。鱼龙混杂的智能门锁行业至今依然没有跑出绝对的头部企业。
营销目标
家居家装垂直栏目,布局细分场域营销 真实试用体验分享,强化种草氛围,建立品牌与用户的正向链接 促销活动推广,贯穿消费决策环节 品牌曝光强化,精准拦截潜在用户 多形式内容产出,构建品牌全新流量矩阵 亮相中国国际消费品博览会,提升品牌知名度与商业价值 消博会定制视频打造,多角度呈现行业价值和产品优势 全域媒体矩阵覆盖,引爆品牌热度
核心策略及创新点
值得买主站:从内容种草到拔草的一站式闭环,全链路式营销布局,助力凯迪仕品牌价值长线输出。 全域势能:专业营销能力加持,全网达人助力多平台营销,线上线下齐发力全方位扩散影响力。
创意策略与执行
值得买主站:「种草」链路占领用户心智,体验式种草内容给予用户充分信任;「转化」链路贯穿用户决策,转化类内容刺激销售扩容增量市场。 全域势能:图文/视频/直播多形式产出,构建品牌全新流量矩阵;线下中国国际消费品博览会借势,提升品牌知名度与商业价值。
媒体策略及执行
从内容种草到拔草的一站式闭环 全链路式营销布局 助力凯迪仕品牌价值长线输出
「种草」链路占领用户心智,体验式种草给予用户充分信任
「转化」链路贯穿用户决策,刺激销售扩容增量市场
专业营销能力加持 全网达人助力多平台营销 线上线下齐发力全方位扩散影响力
图文/视频/直播多形式产出,构建品牌全新流量矩阵
中国国际消费品博览会借势,提升品牌知名度与商业价值
活动核心内容及执行
前链路种草
行业专栏聚焦行业目标用户群 背书品牌信任,值得买官方榜单植入,增加产品背书
家居家装多类型达人参与 以达人影响力辐射用户,站内用户试用产品 产出真实消费体验
站内优质硬广加强老客触点,用户中心植入 转化提效
营销效果与市场反馈
什么值得买站内搜索「指纹锁」,凯迪仕“内容存量”及“用户搜索量”排名第一。
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