2019年，中粮福临门正式成为中国国家女子排球队赞助商。此次与中国女排强强联合，希望通过中国女排“顽强拼搏，永不言败”的精神，进一步强化中粮福临门“领先、创新”的行业地位；也将借由女排的高关注度、高影响力、大众喜爱等基础，提升品牌关注度和好感度。同时借势推出两款福临门新品食用油——“营养家活粒鲜胚玉米胚芽油”和“营养家黄金小黑葵葵花仁油”。

充分借助中国女排的超级IP力量，“传递中粮福临门“不断创新，迎接挑战”的品牌精神内核，提升消费者对“营养家“系列两款新品的认知度，收割流量与关注度，实现更多消费者的引流与转化。

核心策略：聚焦中国女排IP，将女排人物形象特点进行提炼，设计创作了中国女排Q版卡通形象，巧妙融入中粮福临门“营养家”系列产品，女排精神“破圈”传播，引发不同年龄层的消费者关注，通过H5互动、表情包、双微传播等方式与消费者进行品牌对话。
创新点：通过对中国女排形象Q版卡通化，在品牌上进行独特、鲜明的个性主张传达，强化消费者对中粮福临门的记忆度和认同感，同时区别于其他中国女排赞助商品牌传播，形成差异化。

1. 对中国女排IP人物形象特点进行提炼，设计创作了中国女排Q版卡通形象，结合品牌传播亲和力和趣味性，给消费者带来愉悦，并对品牌产生情感认同，将中国女排IP赋能品牌的力度最大化，并形成赞助商品牌差异化传播；
2. 借势母亲节，推出中国女排Q版表情包；
3. 以中国女排Q版卡通形象推出“国民之花，与粽不同“排球大作战趣味互动H5，以排球对战的游戏形式，巧妙植入福临门两款新品，传达核心卖点，引发用户参与活动，加速扩大新品传播力度，增强品牌曝光。
4. 在微信表情平台发布 “中国女排Q版表情包”，利用文化破圈把女排精神与福临门产品传递给不同圈层的消费者，实现品牌与用户的近距离沟通。

1. 配合官方微博微信、公关稿件进行传播，KOL及热门博主参与并转发内容，新媒体矩阵覆盖更多受众；
2. 母亲节、端午节、腊八节分别以海报、公关稿件和H5活动等形式，在新媒体矩阵中进行传播；女排粉丝及品牌基础用户自发传播扩散，增加品牌及产品曝光量。

活动核心：聚焦中国女排IP，打造Q版卡通形象利用二次元文化破圈，以女排精神充分赋能品牌与产品，形成差异化传播。
执行：福临门x中国女排Q版形象打造及发布，配合福临门节日及节点活动，以H5、海报、公关稿件等形式引发消费者参与互动、传播及转化，KOL、热门博主、女排粉丝、品牌基础用户扩大传播。

通过对中国女排IP形象的文化破圈创意执行，深化消费者与产品互动的情感链接，加深消费者对中粮福临门品牌印象好感度，吸引消费者对品牌的关注与互动，扩大品牌客群的多元化，有效提升品牌曝光和产品转化。
1. 微博：微博传播互动量共计56,235次，微博话题阅读量共255.8万，讨论6,925次（来源：微博平台）
2. 微信：总计375,000＋次阅读量，点赞数共计2,664次（来源：微信平台）
3. 微信表情包：下载2万+，发送量11,000+（来源：微信表情开放平台）
4. H5互动：共计参与21,166人次（来源：木疙瘩平台）