品牌主：未可V-GIRL
类别：内容营销类
所属行业：大家居
推荐公司：上海剧星传媒股份有限公司
生成分享海报 品牌态度
V-GIRL未可卫生巾作为民族品牌洁伶集团旗推出的全新品牌，自2018年成立以来便立志用「潮酷」、「讲态度」的品牌形象，凸显其专为青春期少女打造的高端卫生巾定位。
案例背景
2021年10月，未可联手品牌代言人欧阳娜娜上线电影质感全新TVC，展示V3系列全新升级的「柔软小浮芯」属性，传达V3系列「没有摩擦，没有痕迹」的产品卖点，借此契机，2022年品牌同步营销动作，借助代言人和全新TVC全方位扩大品牌声量，提升品牌认知度，助力品牌完成营销新升级。
营销目标
借助电视剧短期爆发式高频触达用户，以高播放量释放广告曝光提升广泛知名度，保持未可小浮芯声量在线
核心策略及创新点
高举高打，联动头部视屏平台，借势优质大剧资源、结合可持续硬广高频曝光品牌
创意策略与执行
坚持以视频平台会员可见形式，重复以TVC内容，规模化输出未可小浮芯品牌信息；同时贴片广告增加电商节点信息，引导非会员点击直达品牌电商场域
媒体策略及执行
霸屏爱优腾芒四大头部长视频平台，覆盖十亿级以上观剧人群
活动核心内容及执行
充分联动头部视频建设品牌形象，通过优质大剧传递品牌理念，配合硬广资源，广泛覆盖目标群体，传播品牌价值。
以代言人欧阳娜娜TVC为基本素材，投放贴片广告、口播标板和品牌头条，持续传播“无边无迹小浮芯”品牌理念，强化未可品牌印象。
以【全民爆款剧+口碑精品剧+热门圈层剧】三大差异化剧目组合，助力品牌全面占领女性TA心智，精准压中《开端》《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《苍兰诀》《恰似故人归》《沉香如屑》等年度热剧。
大剧贴片资源联动出击，强势引爆电商节点，引流品牌天猫旗舰店，促进流量转化，助力大促节点抢占用户实现销量赋能。
营销效果与市场反馈
仅2022年上半年，品牌曝光超过100亿次，硬广总点击量超过960万次，总体CPM下降超过1*%；在合作《星汉灿烂·月升沧海》期间，剧粉自发购买并晒单支持。
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