东风日产品牌在年轻化领域不断深耕，2020年深入分析青年人情绪、情感、圈层特性，短平快的吹响品牌焕新的  #动敢号角；
东风日产走进校园的IP“寻找未知的自己”已走过5年，如何在与年轻人的沟通中有所突破、实现品牌破局/IP破局？
数据显示：年轻人群呈现“易受集体情绪影响、出圈话题易流行”等特点；
综上，“寻找更好的自己”进化为“敢为更好的自己”，规划更多与年轻人互动的资源、更深的情感沟通，传递品牌#动敢主张

实现品牌年轻化
实现品牌自我更新迭代
帮助企业肩负起社会责任

1、针对年轻人喜爱的传播形式，整合短视频，长视频和直播平台进行传播，打破传统的场景壁垒和传播限制；
2、联合共青团中央走进高校，号召大学生彰显自我创意、发挥专业能力，发起短视频挑战活动；
3、长视频以名人亲诉的“敢为”故事，以明星的亲身经历，给予在“失败、嘲笑、跌倒”的青年成长必经之路以共情，诠释滚烫人生；
4、以直播形式打造线上线下联动盛典，大型敢为现场互动，带动企业圈层、社交粉丝圈层与明星共同为品牌理念打CALL；

执行阶段一：校园事件传播引发关注
2020 年10月20日，由共青团中央宣传部指导，中国青少年新媒体协会、东风日产、凤凰网联合发起的“校园专业秀”挑战赛启动，线上收集学生作品，混剪视频展现学生敢为态度，利用共青团及高校团委影响力激活青年群体；
执行阶段二：从校园到社会明星扩散影响
11月25-27日，著名演员秦海璐、女排奥运冠军惠若琪、北斗青年科学家徐颖共同点燃年度滚烫态度，本色出演“敢为”态度视频引发共鸣，深度长视频实现青年用户留存。
执行阶段三：落地收官打造企业文化IP
2020 年12月3日，东风日产“敢为·更好的自己”，邀请嘉宾秦海璐、李光洁、徐颖 ，主持人陈铭、胡玲共同走进东风日产大学，共赴“滚烫人生答辩会”，探讨敢为态度，线上线下同步预热，并发起集赞活动扩大影响范围，活动当天直播打通东风日产直播间，突破线下场景限制。

1、凤凰系双微、抖音/快手全力推送，持续曝光：WAP+APP+PC多重入口高效引流，多频道内容为联动，全面释放专业媒体影响力；
2、名人/嘉宾、媒体主动参与推广：媒体朋友圈全面支持传播，累计扩散190+频次， 秦海璐、李光洁、惠若琪、徐颖等名人嘉宾微博@东风日产传播，带热话题互动；
3、官方平台全程追踪，多渠道传播推广：官方微博发布态度视频和线下活动图文信息，与秦海璐、惠若琪、李光洁等名人嘉宾积极互动；官方视频号、抖音号成为视频素材传播阵地，根据平台属性定制传播素材，提高传播力度；风神大道8号、东风日产官方微信号全程跟进，持续传播活动动态；电梯海报+视频、OA系统实时更新及上线活动态度视频和预热海报，释放不同阶段活动信息；
4、线上/线下联动集赞派票，有效扩散活动讯息：OA、风神大道8号针对员工露出活动报名方式、集赞赢取活动定制周边信息，微博、抖音开展转发抽奖活动，扩散活动信息；线下安装活动及集赞易拉宝、活动主题轻搭建、展示摊位等系列地推，进行活动预热。

1、营销IP持续运营多年后的自我进化，从“寻找更好的自己”到“敢为更好的自己”；
2、联合官方机构“共青团中央”，为项目背书并参与推广宣发：共青团/学联双微推送频次 10次，各地共青团转发30+，累计阅读量316.2万 ，播放量：131.3万；
3、社会化素材多样化分发渗透，持续扩大活动影响力及话题性：挑战赛混剪视频+名人打call/ID视频+态度视频预告片+态度视频正片+双端专题+名人嘉宾海报+直播间等，多形式持续性传播
双端主专题总PV（页面浏览量）超过700万 直播间观看总人次：131.5万

校园专业秀共计收到清华大学、同济大学、北京大学等全国50多所高校学子250+参赛投稿作品；
微博相关话题#敢为更好的自己#阅读量达到1978万，讨论1.2万；
 #校园专业秀#阅读量达到1184万；
曝光9.8亿，点击503.2万，专题浏览量700万+。
秦海璐、惠若琪、徐颖态度视频全网播放量达1603万次；
“滚烫人生答辩会”直播观看人数超138万；