《定制18年，幸福到万家》
品牌主：尚品宅配
类别：内容营销类
所属行业：大家居
推荐公司：央广金信（北京）文化传媒有限公司
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品牌态度
创新科技 服务家居 以创新理念与技术，用心挖掘并预见行业与消费者自身痛点并给出实际解决方案，为消费者创造出真正价值，这便是尚品宅配18年来存在的品牌价值和创新意义。
案例背景
人们对家的要求越来越高，而满足人民对于美好生活的向往和追求，正是恒久不变的商业主题。2004年，尚品宅配进入家居赛道，将创新变革带入相对传统的家居行业，不断运用数字化与信息化技术推动中国家居行业朝向现代化、数字化、年轻化、定制化、美学化的方向发展。
营销目标
创新驱动领跑家居新时代
核心策略及创新点
多媒体全渠道整合宣发，大国责任成就国人家居大梦想；IP助力线上线下，赋能定制时代居家生活新主张
创意策略与执行
2004年——2022年，尚品宅配用18年的时间，将源于软件领域的创新变革带入到了当时还处于传统发展阶段的定制行业，并在这18年间不断深耕、不断下沉，倾注全部心血，专注于定制家居领域的创新与推进，开创诸多新思维、新模式，为定制行业的高速发展奠定了坚实的基础。 同时，尚品宅配也是一个见证者，见证了无数中国家庭把梦想、热爱、理想装进自己的家中，家也从此有了温度。 整个过程，凝聚成一句话：“定制18年，幸福到万家”。 所以，影片采用对话式的娓娓道来，配合无数个家庭中温暖的瞬间，来打造品牌和用户之间贴心的关系和共鸣。18年来，我们是幸福与共的一家人。
媒体策略及执行
优选国家高战略媒体为品牌背书，提升品牌高度，更好地传递尚品宅配让国人轻松实现美好生活的品牌理念。
活动核心内容及执行
《定制18年 幸福到万家》故事片在 CCTV-1央视时段播出，覆盖3363.9万人次 京信大屏户外媒体投放，覆盖5460万人次 朋友圈广告及百家媒体宣传，曝光达43.2万人次 官方微博、微信等新媒体营销，阅读量达4.7万人次
营销效果与市场反馈
CCTV-1《大国品牌》权威背书尚品宅配大国品牌形象，通过央视平台权威讲述尚品宅配将创新变革带入相对传统的家居行业，不断运用数字化与信息化技术推动中国家居行业朝向现代化、数字化、年轻化、定制化、美学化方向发展的品牌故事。央视黄金频道CCTV-1播出22次 ，覆盖人次达3761.3万。
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