中国成为全球茶叶重点消费市场且头部茶企品牌效应凸显，竞争压力较大，中国消费者选购茶叶渠道并非单一。在竞品纷纭的当下，更多品牌借助国家级平台的权威性提升知名度，更将品牌与茶文化做深入关联，提升品牌文化厚度。

“中国茶叶”品牌是1949年新中国成立后首家由中央批准成立的全国性专业总公司，作为中华老字号企业，行业唯一央企，始终以“做大茶产业、做强茶科技、做优茶文化”为使命，致力于把茶产业打造成为乡村振兴支柱产业，以茶产品及服务为消费者打造健康美好生活。本次传播更希望将“中国茶 选中茶 好茶在中茶”的品牌理念传播深入人心。

2022年中茶将继续投放中央电视台“品牌强国工程”项目，贴合“好茶在中茶”的品牌理念，合理分配资源的同时，制定有针对性、与目标消费群相适宜的全年传播策略。提升中茶品牌声量的同时，树立中茶为“国饮”，代表中国茶的品质和品位的品牌。

2022年围绕中央电视台“品牌强国工程”内丰富资源，为中茶开启“品牌有高度、内涵树文化、投放求效果、传播带节奏”的品牌传播盛宴。
有高度：战略合作央视多频道资源，展现中茶大国气度，入列“CCTV强农品牌计划”项目，聚焦乡村振兴国家风向标，巩固中国茶叶“国饮中茶”的第一品牌地位。
有文化：聚焦首档央视级别全民参与的王牌文化IP节目《2022中国诗词大会》，搭建与文化学者、高端家庭目标群体沟通和传播的桥梁
有效果：集中火力，整合高性价比及特殊合作项目，同样费用，追求更大投放效果，支撑品牌重点事件、重点周期。
有节奏：锁定品牌大事件、新茶上市、节庆销售旺季同时，与竞品投放形成区隔，让全年投放充满个性和节奏。

根据CCTV品牌强国工程-品牌行动要求，围绕中茶“科技驱动帮扶 持续助力乡村振兴”进行拍摄及文案解说。强化中国茶叶始终牢记“三茶统筹”精神，把乡村振兴作为高质量发展的重要落脚点，探索建立“品牌拉动、产业带动、科技驱动”的中茶乡村振兴的新模式。展现中茶作为中国茶叶行业的领跑者，将继续广泛征求地区茶企和茶农意见建议，开展专题培训，激发乡村振兴内生动力，实施“中国茶叶科技特派员，乡村振兴党建品牌”项目，践行央企责任，以实际行动助力乡村振兴的品牌行动。

依照核心策略优选高性价比项目合作，锁定品牌大事件及销售旺季，让全年投放个性和节奏追求更大传播效果：
锁定3-4月两会时期新闻类栏目的传播，同时兼顾品牌文化的树立，深度合作《2022中国诗词大会》，以奖品赞助品牌形式露出。

2022年，中茶与《中国诗词大会》跨界联动，共同打造的中茶X诗词大会联名产品——茶香诗韵系列，借助两大品牌的影响力，产品热度不断攀升。活动采取线上订货的形式，在深度挖掘茶香诗韵系列的产品优势时，分享每款的设计初衷、订货状态以及客户反馈。最终2022中茶连锁茶香诗韵产品订货会举办成功，现场的“订货抽大奖，豪礼送不停”活动，大奖层出不穷，惊喜满满，将一波又一波的福利送给大家，为以后中茶下线活动做了夯实铺垫。

2022年上半年中茶投放CCTV品牌强国工程项目，以硬广形式跨越CCTV多频道露出，快速提升品牌音量，此外还投放了《2022中国诗词大会》奖品赞助品牌项目、品牌行动和品牌故事各使用了一次，截止至2022年上半年，中茶（硬广）共露出911次，均已按计划执行。
央视广告全国覆盖广泛，大众消费者（ 29省网组，4+人群）累计获得218.9个毛评点，平均暴露频次为8.1；目标消费者（35城市组，35+人群）累计获得332.31个毛评点，平均暴露频次为9.3，广告对目标消费者的精耕效果更为凸显。
中茶作为高影响力的大IP文化类栏目《2022中国诗词大会》的奖品赞助品牌，在栏目内高频次、多形式露出让中茶广告在2022年第一季度就得到良好传播效果，同时以栏目作为桥梁，将赏诗品茶进行了完美对接，传播中国“诗茶”文化同时，营造“好茶在中茶”的品牌理念。
2022上半年通过播出定制化品牌故事、品牌行动非商务品牌宣传，树立中茶品牌形象，彰显企业责任，强化品牌厚度。通过“品牌行动”讲述中茶落实中央政策，助力乡村振兴，展现央企责任。