您身边的银行，可信赖的银行

根据金融行业品牌传播核心——需要在消费者心目中树立权威、稳定、稳健的品牌形象，选择长线资源承载形象塑造基本需求，通过权威内容凸显社会责任，联合线上线下与消费者沟通，全通路整合营销帮助实现品牌形象的塑造。

从企业传播需求层面看
企业在行业传播中保持领先地位，如何继续保持传播优势并有所创新和提升，在用户心中建立与时俱进、充满活力的企业形象，继续牢固树立行业领军地位，是企业在传播中要解决的核心问题。
从企业公关需求层面看
金融企业需保持公信力，如何充分借助央媒的权威影响，并在建党百年的关键时期充分展现企业的工作成果，凸显企业社会责任担当，也是企业的传播重点。

整合运用传统媒体与新媒体，充分运用丰富的内容资源，进行兼具广度与深度的传播，充分满足了企业在权威性、影响力、公关价值等方面的传播诉求。

中国工商银行作为行业领军企业，2021年在整合传播上极具创意性与时效性，首先利用央视品牌强国工程全年覆盖，进行长效传播，使其品牌力持续渗透，其次借势两会、建党百年和奥运会等热点内容资源，传播品牌价值，彰显企业责任，再次与央视携手打造文博知识竞答节目《中国国宝大会》，树立文化类IP合作新典范。通过长线、热点、新媒体、IP打造等内容的持续渗透，充分满足了企业在权威性、影响力、公关价值等方面的传播诉求。

1、多资源内容合作，提升传播覆盖面
①核心新闻栏目：长线合作央视品牌强国工程，重点投放《新闻联播》、《新闻30分》等核心栏目，聚焦受众关注；
②长版本广告：品牌行动、品牌故事等长版本广告宣传，传递工行品牌价值和服务理念；
③栏目内容合作：国宝文化竞技类IP《中国国宝大会》冠名合作，多场景、多角度深度植入，传递工行传承民族金融文化的责任和决心；
④特项专题片合作：央视百年初心项目、献礼建党百年，在关键周期宣传品牌形象、彰显企业担当。
⑤体育资源合作：央视双奥项目合作，借势全民热点内容进行体育营销，提升品牌曝光。
2、传播节奏清晰，重要节点重点强化
①持续渗透：央视品牌强国工程资源合作，长线核心新闻栏目持续覆盖；
②节点强化：重点时政和营销节点进行资源聚焦，两会、七一建党节相关资源合作；
③热点营销：2021年体育大年与央视体育频道战略合作，夏奥阶段冠名《中国奖牌榜》为中国奥运健儿加油，冬奥会合作核心赛事资源，积极传播工行品牌形象。
3、传播战略高度加持，持续权威媒体背书
2021年持续深化与央视媒体的战略合作，借助央视权威媒体背书力，多频道联动，持续拉动收视效果，合作资源均位列央视排名榜单前列。

1、长线传播：品牌强国工程核心资源多档优质新闻节目持续传播，保证品牌传播声量。
2、多维打造：普惠、品牌行动、品牌故事多版本投放，从品牌形象、重要成果、服务故事等方面多维打造工行品牌形象。
3、借势热点：央视“百年初心”项目合作，献礼建党百年；借势奥运热点，传递品牌价值，高效曝光。
4、IP营销：独家冠名文化类IP，通过内容深度合作，传播品牌价值，树立文化类IP合作新典范。

中国工商银行2021年整合营销传播项目中：
4岁及以上人群中，累计曝光约74.5亿次，不重复覆盖人数约6亿人；
《中国国宝大会》IP项目中累计覆盖大屏端超1亿人，相关内容全网阅读量3亿；
重点节点双奥项目中，夏奥累计曝光达9.1亿次，冬奥累计达4.37亿；
百年初心项目中，累计曝光达20.22亿次，覆盖人数约3.29亿。
2021年整合营销传播中，从多角度全面提升工行品牌形象，使“您身边的银行，可信赖的银行”服务理念深入人心。