吾肆青年

品牌主：碧桂园

类别：内容营销类

所属行业：大家居

推荐公司：阿里巴巴集团旗下超级汇川广告平台

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品牌态度

希望社会因我们的存在
而变得更加美好

案例背景

社会背景：抗击疫情、全面小康、建党百年等等社会热点使得青年的民族自豪感和身份自信心达到了前所未有的高度，五四青年节就是对青年人最崇高的致敬。
行业背景：购房人群更加年轻化，社区配套更加智能化，房屋装修更加个性化，房产品牌、购房需求与购房人群正趋于年轻化方向发展。
客户背景：传递品牌青年属性创造美好生活，树立年轻状态与不断进取的形象与树立年轻状态与不断进取的形象的营销目标趋向打造品效合一的年轻化品牌形象的需求。

营销目标

五四青年节的社会影响力结合平台内容创作和电商能力，形成品牌认知潜移默化的加深，对消费形成有效引导

核心策略及创新点

碧桂园联手超级汇川广告平台，共同打造<吾肆青年>节点营销，通过整合营销充分凸显碧桂园品牌的青年状态与不断进取的正面形象，引导受众更加深入的了解品牌与产品，进而逐步实现引导受众消费转化。

创意策略与执行

资源联动传播扩大品牌活动影响力

媒体策略及执行

“超级汇川” 助力更快转化、直击增长

活动核心内容及执行

碧桂园联手超级汇川广告平台平台，共同打造<吾肆青年>节点营销，通过整合营销充分凸显碧桂园品牌的青年状态与不断进取的正面形象，引导受众更加深入的了解品牌与产品，进而逐步实现引导受众消费转化。
碧桂园联手超级汇川广告平台平台，共同打造<吾肆青年>节点营销，通过整合营销充分凸显碧桂园品牌的青年状态与不断进取的正面形象，引导受众更加深入的了解品牌与产品，进而逐步实现引导受众消费转化。
一、	创意执行
1、内容层：#吾肆青年# 音同“54青年”是对年轻人的认同与赞誉，同时映射品牌追求创新突破的年轻状态。将碧桂园工程师融入为社会奋斗的青年之中，巧妙的形成品牌青年状态的认知。
2、链路层：充分发挥平台的电商能力，利用小视频电商卡片和文章商品卡片等，一键直达客户官网，实现引流进站并最终达成效果转化

营销效果与市场反馈

1、	活动期间充分发挥平台的整合营销内容力，打造出青年化的碧桂园品牌形象，同时，借助于平台的电商能力引流进站、消费转化，真正的实现了品效合一的营销结果。活动总曝光超过1600W，活动总点击超过640W。
2、	从认知到转化是一个漫长的链路，客户需要用不同的内容去吸引用户的关注，并通过有效的引导最终实现消费转化；
3、	需要平台与广告主之间建立起有效的内容+商业生态，一个有效且兼容的内容+商业生态才会为平台和广告主带来长久的合作与共同发展！

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