Starlight星河漫步——来自太空的可口可乐

可口可乐推出了全球创意平台「可口可乐“乐创无界”」（Coca-Cola Creations）。早在1985年可口可乐就已经与美国国家航空航天局合作，成为为数不多的首批进入太空的饮料品牌之一，本次“乐创无界”平台并发布的第一款新品，就是以太空为灵感的限量版产品「可口可乐“星河漫步”」（Coca-Cola Starlight）。该产品在全球多地同步限量推出，中国市场则作为“星河漫步”的重要营销市场之一。

“星河漫步“作为可口可乐“乐创无界”平台的第一款重磅产品。承担着可口可乐在年轻市场持续输出内容的重要使命；同时 “星河漫步”既是一种品牌焕新形象的推广传播，又是一次新品上市营销，需要提高“星河漫步”产品本身的声量和种草率，最终落回到销售表现上。

当下年轻人内心拥挤，对现实迷茫焦虑无处安放，渴望逃离，又对未来充满想象给用户讲虽然不切实际，但是有趣并与他们相关的故事。他们根本没心思探究宇宙真相，他们忙着给自己立人设，谈恋爱，找存在感，社交。比起太空，他们更想弄清楚关于自己的课题，我们的策略是给用户讲虽然不切实际，但是有趣并与他们相关的故事。

来自太空的可口可乐星河漫步从具体现象出发，从太空出发-地球着陆-登陆冒险为子课题打造星河世界演绎“来自太空可口可乐限时登陆地球”的概念，打造星河漫步独有话语体系。通过产品颜价比出年轻人圈，网红打卡出网红圈，线下地标事件出媒体圈，橘朵品牌联名合作出美妆圈，泡泡玛特联名合作出潮玩圈。

媒介策略上多社交达人媒介平台协同发力，抖音以超头部kol为主，配合头+肩+腰协同扩散，打爆声量提升调性；小红书以种草铺量为主，通过开箱、新品测评的方式种草浪漫星河味道。

本次传播从对当代年轻人的心理洞察出发，情感与理性兼顾。线上线下全链路打通，打造爆款产品，通过异业合作、线下事件、AR小程序、social话题传播等物料集合，联动小红书、抖音kol通过开箱、新品测评、线下探展的方式，引发全网讨论扩大品牌声量、促进产品销售转化和用户UGC。

根据数据统计显示，在可口可乐“星河漫步”营销传播项目共达到了超过1.5亿的社交平台曝光，互动总量超过247.7万。从可口可乐品牌塑造来看，可口可乐“星河漫步”的品牌及产品价值输出，帮助可口可乐在中国市场实现了品牌的年轻化焕新，也为未来可口可乐“乐创无界”更多后续动作打下基础。