姬存希《上阳赋》大剧营销
品牌主: 姬存希
类别: 内容营销类
所属行业: 美容美妆
代理公司: 优酷
案例背景
【上阳赋】作为2021的开年大剧,当红不让的热度触顶,自带热搜社交货币,获权威媒体集体点赞。酷以“守护”为核心词,携手几大赞助商组成“守护者联盟”,让每个品牌都化身守护天使,比如,守护美丽的姬存希,“‘月光宝盒’无惧岁月,高定彩妆定格璀璨”;既体现了产品特点,也让品牌与守护美好强关联。
营销目标
首创大剧商业赋能新模式,实现流量销量双爆发。
核心策略及创新点
搭建剧集史上首个IP专属会场,开创电商平台内容商业赋能新模式。高定营销引爆新品声量,携天星计划构建人- 货- 场新通路
创意策略与执行
内容场:剧内艺人种草,新品高调亮相	电商场:联动天猫全明星计划,最短路径转化IP兴趣人群
开年热播大剧流量聚集 电影质感提升品牌定位
艺人背书展现月光宝盒新品亮点
深度绑定剧情持续曝光,深化新品记忆
上线“上阳赋”专区,核心坑位赋能IP合作品牌新品导流
媒体策略及执行
创意驱动探索新玩法,内容为王引爆社交裂变
主演团营业加戏超会玩,脑洞大开不停嗨
意想不到的梦幻联动,出其不意的内容补货
台网联合大赛双赢互动 创意引流全网入坑狂欢
活动核心内容及执行
超强背书【明星头条】,双艺人版本强化高定礼盒尊享感
抢占C 位【前情播报】,绑定剧情持续曝光,深化品牌与新品记忆
会员可见【鸣谢贴】,关键剧情露出品牌,增强记忆
艺人倾情拍摄【产品平面照】 明星力种草单品助力社交传播
营销效果与市场反馈
IP专属会场总到访用户超百万
店铺新增粉丝15W
联合打造IP联名款14个 联合款商品售卖超2W件
助力全店总成交量破2.8亿 总成交量高达2400W
优酷&天猫&品牌宣推共振,全链路卷入剧集 兴趣与明星粉丝,累计曝光25亿+
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