安尔乐三八女神节蓝芯公益营销战役
品牌主: 安尔乐
类别: 公益营销类
所属行业: 个人护理
代理公司: 响马文化传播有限公司
案例背景
近年来品牌曝光减少,传播声量和品牌影响力较为弱化,品牌影响力较低,2020年经期贫困、散装卫生巾、月经互助盒等关爱女性的社会公益话题不断发酵,安尔乐在这些话题中,得到很多自来水粉丝的主动搜索和分享,2021年安尔乐将重新调整品牌策略,结合关爱经期贫困的社会公益话题,借势国货崛起的热潮,主攻下沉市场,重拾安尔乐的市场份额。
营销目标
刷新国民对于安尔乐的新认知,让安尔乐30年来经典国货品牌形象深入人心,提升消费者对于安尔乐产品质量的认知,提升安尔乐在国民中的经典国货品牌形象,提高品牌在全网的声量,吸引更多人参与品牌内容的互动;以品牌社会责任感的角度关注社会议题,关爱女性健康,助力中国公益事业发展;为女性发声,呼吁更多企业和个人参与公益,汇聚爱心;
核心策略及创新点
核心策略:打造刷屏级的全网大事件“蓝色芯公益”,提升消费者的参与体验感;
创新点:
1、	打造全网公益事件。进行公益话题打造与传播,配合PGC&UGC声音全网发声,形成全方位立体式的公益事件;
2、	联合明星及医生进行事件传播。联合一众明星公益官、专业妇科医生、行业大V等在全网为公益话题发声;
3、	线上线下立体传播。不仅在微博、抖音、小红书、淘宝等平台大量传播,并且在线下核心城市进行大屏曝光。
4、	明星公益直播。邀请代言人在上海环球港进行公益性质的粉丝见面会,同时同步进行线上直播。
创意策略与执行
创意策略:联合公益机构,全网发声,打造全网公益事件“蓝色芯公益”,让安尔乐经典国货形象深入人心 
执行:与关爱下一代公益基金会联合,发布具有震撼力的公益事件视频,召集明星公益官,为活动录制公益ID;全网传播文案围绕“女性健康”、“蓝色芯公益”、“经典国货”展开;
媒体策略及执行
媒体策略:线上线下全方位,立体式为公益话题“蓝色芯公益”发声
执行:预热期:在微博首发话题“蓝色芯公益”,邀请一众明星公益官(阿兰、袁姗姗、何泓姗、何洁、周洁琼)参与活动发声,全平台(覆盖微博、小红书、抖音、淘宝)近300位KOL参与活动发声, 各大女性APP开屏及信息流为活动大量曝光;
爆发期:明星代言人进行粉丝见面会并联动线上直播,百大主播为品牌直播带货,支持此次公益活动;
持续期:200多家媒体报道此次事件,北京、成都、深圳等标志性大屏滚动播放此次公益活动内容;
活动核心内容及执行
活动核心内容:安尔乐品牌发布“蓝色芯公益”活动,旨在为偏远地区女性募集卫生巾,改善他们的实际生活。
执行:在全网传播物料中发布募集信息,活动共募集到6万包卫生巾,发往新疆和云南的十几所学校以及妇联,帮助了经期贫困女性,改善了他们的实际生活,并在社会上刮起了一股关爱女性健康的旋风;
营销效果与市场反馈
营销效果:此次“蓝色芯公益”营销活动获得了实际的营销效果,品牌曝光近2.3亿次,品牌互动近9百万次,品牌Gmv超20万,为边远地区募集到6万包卫生巾;
市场反馈:此次活动得到市场的良好反馈效果,活动期间,品牌声量上涨,品牌好感度增加,国货品牌形象深入人心,凸显了企业的社会责任感,产品销量上涨;
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。