361°儿童“穿行宇宙 探索无界”三体IP品牌营销活动
品牌主: 361°儿童
类别: IP营销类
所属行业: 服装配饰
推荐公司: 上海毫秒网络科技有限公司厦门分公司
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案例背景
2021年,361°儿童将启动品牌重塑,整体品牌打造回归到母品牌关键词#热爱#进行品牌升级,361°儿童从20年底,开始启动太空营销战略,从热爱出发。此次361度跨界三体宇宙IP,结合这个充满着科幻与宇宙的IP进行新品创作,是品牌重塑首当其冲第一役,也是太空战略的核心预演。
营销目标
1.以线下发布会为噱头,借势三体热度为品牌赋能,扩大品牌声量;
2.通过内容社交传播,实现目标群体对新产品的认知;
3.帮助提升品牌曝光,扩大品牌在消费群体中的好感度,促进销售。
核心策略及创新点
核心策略:项目通过线上媒介以及361°儿童自媒体矩阵整合传播,打造361°儿童三体传播内容。同时以线上引流线下,线下反哺线上,最终形成三体IP营销传播闭环。
项目创新点:整体项目以“BOOM 发射!”为创意核心,用三体的内核,赋予产品想象力,将361°儿童与三体联名的三款商品 – 加厚梭织外套、套头卫衣、星曜跑鞋,打造成【打开孩子脑洞的发射器】进行产品的包装推广。
创意策略与执行
整体创意围绕着“BOOM 发射!”展开,利用三体的内核,赋予产品想象力,将361°儿童与三体联名的三款商品 – 加厚梭织外套、套头卫衣、星曜跑鞋,打造成【打开孩子脑洞的发射器】进行产品的包装推广。
执行内容主要都围绕该创意展开,设计了产品与三体元素的创意预热海报,发布三体联名产品的脑洞视频及其拍摄花絮内容等。
媒体策略及执行
媒介策略以跨平台,多媒体联动为核心,全面覆盖消费者。执行过程中联合了微信,微博,抖音,小红书等多个平台的垂直领域kol来为产品做预热,同时结合多方媒体共同发布PR稿件为品牌背书,增加品牌声量,提高热度。
活动核心内容及执行
活动整体核心以活动前期结合kol的产品预热和线下活动线上宣发为主,具体执行为活动前联合大媒体平台垂直kol为产品做预热以及后续做商品传播,同时结合多方媒体共同发布PR稿件为品牌背书,增加品牌声量,提高热度。发布会传播部分由多家媒体到场共同输出,微信kol及朋友圈联动输出稿件及视频联动,同时结合物PR稿件,延续活动整体热度。
营销效果与市场反馈
整体活动执行完毕后,全渠道累计(包括自媒体)发布98条总曝光约6072061!
自媒体端累计发布内容36条,总计曝光量达9.8w。
PR累计投放内容39条;
站外KOL累计投放内容23条,合计总曝光约597.4W+;
抖音达人短视频累计观看量已达到4380274,累计点赞量达到120375。
361度儿童自媒体粉丝增长数量高达3000+,新榜指数12月数据显示,361°儿童服务号指数最高为668.2,指数排名由第四位上升至儿童运动品牌的第二位!
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