在品牌30周年之际，围绕车主展开内容营销，唤醒车主社群，增强品牌忠诚度和口碑；以车主为轴心，扩散到车主身边的潜客，撬动传播，提供品牌知名度和美誉度。结合老客户转介绍的销售政策，传递信息，刺激和支持销售转化。构建长期阵地，以自媒体内容为核心，涟漪式的圈层传播。

借助车主形象明确品牌形象
精准辐射车主二度人脉
积累独特品牌资产

在品牌30周年之际，围绕车主展开内容营销，唤醒车主社群，增强品牌忠诚度和口碑；
以车主为轴心，扩散到车主身边的潜客，撬动传播，提供品牌知名度和美誉度。 
结合老客户转介绍的销售政策，传递信息，刺激和支持销售转化。
构建长期阵地，以自媒体内容为核心，涟漪式的圈层传播。

展示形式为微信原生页推广展示，车主视频中针对不同车型和车主的精彩画面，增加故事感；以及奖项说明，吸引用户参与。通过小程序车主认证之后可上传参赛作品，车主可通过选择滤镜和模板生成海报，粉丝也可将车主作品生成海报帮助车主扩散。邀请20位英菲尼迪媒体车主参与活动(头部媒体+KOL+区域媒体），提升品牌口碑，维护良好媒体关系。媒体通过朋友圈发布参与详情，形成传播素材。参与即获得英菲尼迪限量车模，同时可根据规则赢取官方奖品。
朋友圈精准投放推广。为每一区开启做预热和总结推文。根据小程序内产生的UGC素材做每区总结。英菲尼迪各地经销商线下为小程序引流并在经销商自有平台进行车主评选传播。PR部门&售后部门&车友会&经销商联动（指导全国经销商进行“最IN车主评选”的展厅POSM布置，布置物料包括桌卡及常规电子立牌首屏海报。

策略：
1、邀请20位英菲尼迪媒体车主参与活动(头部媒体+KOL+区域媒体），提升品牌口碑，维护良好媒体关系。媒体通过朋友圈发布参与详情，形成传播素材。参与即获得英菲尼迪限量车模，同时可根据规则赢取官方奖品。
2、展示形式为微信原生页推广展示，车主视频中针对不同车型和车主的精彩画面，增加故事感；以及奖项说明，吸引用户参与。通过小程序车主认证之后可上传参赛作品，车主可通过选择滤镜和模板生成海报，粉丝也可将车主作品生成海报帮助车主扩散。
范围：全国各省及直辖市，分东北西南四个大区，依次开展活动，每个区的活动开放时间为三周。
机制：小程序中通过认证的车主上传与爱车合影获取点赞票数。
评选：以最终点赞数量为选取标准，每个大区评选出8名最IN车主。
奖励：根据不同用户（车主/潜客）的参与程度获得不同奖励（车主奖项，粉丝奖项）。
实施：
1、朋友圈精准投放推广。
2、为每一区开启做预热和总结推文。
3、根据小程序内产生的UGC素材做每区总结。
4、英菲尼迪各地经销商线下为小程序引流并在经销商自有平台进行车主评选传播。
5、PR部门&售后部门&车友会&经销商联动（指导全国经销商进行“最IN车主评选”的展厅POSM布置，布置物料包括桌卡及常规电子立牌首屏海报。
6、依托腾讯大数据平台，以CPM形式精准投放，迅速激活用户带动用户；
7、每个大区投放21天，利用技术延伸挖掘车主的二度人脉，激活熟人红利。

1）范围：全国各省及直辖市，分东北西南四个大区，依次开展活动，每个区的活动开放时间为三周。
2）机制：小程序中通过认证的车主上传与爱车合影获取点赞票数。
3）评选：以最终点赞数量为选取标准，每个大区评选出8名最IN车主。
4）奖励：根据不同用户（车主/潜客）的参与程度获得不同奖励（车主奖项，粉丝奖项）。

在品牌30周年之际，围绕车主展开内容营销，利用不同版本素材分别多次触达白名单用户的媒介投放策略充分触达目标车主，活动期间内，两个小程序数据互相打通及补足售后车主服务号，小程序新增认证车主580人，售后自动认证的车主3,443 人，新绑定了 34719 名车主，本次最IN车主活动与售后的联动直接拉动了车主活跃度，提高诚度和口碑。
以车主为轴心，辐射到车主身边的潜客，扩大品牌在英菲车主及周边浅客中的品牌力和产品力。2018年英菲尼迪朋友圈往期广告投放CTR 0.68%。据腾讯行业标准, 朋友圈广告投放CTR 0.5%～1%，本次朋友圈广告投放CTR 1.27% 超行业标准。
英菲尼迪30周年最IN车主评选活动在12月31日已圆满结束，朋友圈广告及各渠道推广已全部完成投放及活动效果超预期达成。