过去两年，在青岛发起“高端制造业+人工智能”攻势、“青岛制造”全力迈向中高端的同时，以“品牌之都 工匠之城”为主题的青岛制造整体形象宣传活动在持续，力图向全世界讲述青岛品牌故事。但唤醒青岛的向心力，激发各大本土品牌活力，以此重塑青岛新形象的问题依旧在不断探寻更好的展现方式。
另外，打造青岛品牌IP，需要同时联动百余青岛品牌，不仅包揽头部品牌，更要包含创新型品牌，唤醒品牌向心力，资源调动难度大，具备开创性。为城市注入数字浪潮下的新营销力量，需要选择动员性强的活动方式，联动线上线下，铸造整体号召力，耗费多牵涉广，必须明确侧重点。

我们期待借一次活动实现品牌消费的爆炸性+持久性增长，向受众深度植入品牌印象，带动受众参与，带来长久效应。
(1)聚焦百余头部品牌，打造青岛最全的一次电商盛典。
(2)重塑青岛品牌IP，合力推动青岛特色品牌消费新增长。
(3)淘宝直播基地首次落地青岛服务青岛制造。

1、百余品牌联合——老带新协同造势，衣食住全品类展示
34家企业，百余品牌，覆盖吃穿住用生活全方位品类展示；用一次盛典，打包生活购物全领域，联合打造青岛制造线上购物狂欢。
2、在线云众播——直播形式多样，玩法升级，多重场景同步演绎
花样直播：MR数字虚拟直播及青岛夜景场景建模，解剖产品内部构造；传统直播结合探秘场景直播，线下生态盛典场景直播带货。
升级玩法：品牌日开幕、带货大直播，定制主场、户外场景购物，每天万元红包雨不定时发放。
3、线上线下一体联动——全媒体释放活力，大咖齐聚流量引爆助力UGC造势
淘宝直播平台资源位专属支持；明星大咖、淘宝头部主播坐镇引流；直播互动区品牌新、老粉丝交互。

1、视觉突出青岛IP特质，强化记忆
将品牌日与青岛本土文化、地标融合，视觉采用红橙节日感浓厚的颜色，契合魅力的青岛形象，记忆重合，情感联动。
2、直播各式探馆，有趣有料
开设多场青岛主题专场直播探馆，场地特别选择青岛地标建筑青岛啤酒博物馆、双星轮胎、海尔有屋智能家居、海信历史博物馆、澳柯玛战略形象展厅等，和一众青岛品牌强力发声，持续发力，带领消费者走进青岛企业的工厂、园区和展厅等，让消费者近距离了解青岛品牌的历史和青岛制造的魅力。

1、线上线下协同蓄力引爆
借助线下青岛日报社、地铁车厢、户外商业大屏，线上淘宝、抖音、微博、头版头条等多重媒体，广泛发布邀请函以及活动告示，掀起活动热潮。
2、中期电商运营资源精准投放，多板块全开引流
开启淘宝直播-产地直供全板块展位及活动期间产地直供版头露出展。活动投放在首页钻展位、淘宝直播超级推荐，各板块全面渗透，重点突出，实现视觉资源的有效运用；活动重复渲染，促进印象点的累计加深，线上全局联动，营造共迎大节点的热烈氛围。
3、后期直播实况再输出，多媒体平台同步展示再掀热潮

1、	明星大咖、淘宝头部主播、专业团队坐镇引流
前央视主持人张泉灵现身现场并被授予“青岛品牌制造”体验官，山东电视台“一姐”主持盛典，更有国民萌妹之大萌萌释放粉丝活力线上带货。
2、	首采MR数字虚拟直播，场景穿插式花样直播，全方位爆量引流
全新MR虚拟数字直播间直播品类专场，首次采用MR数字虚拟直播，绿幕可替换任意的照片或视频，让直播场景变得更加有趣、更加富于创造力，同时，现场实景中穿插传统场景直播间，盛典现场直播、品类专场直播、品牌场景直播同步进行，穿插演绎，让整个带货直播更有观赏性、趣味感。

1、营销活动的具体效果及相关数据
参播全品牌总销售额3.86亿元，相比去年增长24.5%，全网联播50场，品牌联播直播时长累计超5000小时，直播观看量580万+，点赞互动1031万+，累计销售总额突破3.8亿，相比去年销售额增幅22.5%。（数据主要来自淘宝直播实时数据统计）
本活动共同打造了凝聚青岛头部品牌的超级形象IP，实现本土品牌的联合共赢，并促进淘宝直播生态基地——首次落地青岛服务青岛制造。
2、多方反馈与点评
（1）青岛日报、青岛早报、青岛晚报、半岛都市报等权威媒体评价此活动升级了青岛的城市向心力，为城市新IP的打造提供了值得学习的范本。
（2）一直青岛中小制造业企业如青食“钙奶饼干”、品品好、沃隆坚果等，不仅获得了销售业绩，也收获了宝贵的电商经验，受到其高赞肯定。