北京首都机场广告有限公司二十四节气及重要节日裸眼3D视频设计项目
品牌主: 北京首都机场广告有限公司
类别: 公益营销类
所属行业: 文创
代理公司: 北京首都机场广告有限公司
案例背景
《二十四节气及重要节日裸眼3D视频设计项目》是北京首都机场广告有限公司2021年开启的以打造空间美感,构建视觉秩序,展现人文内核,提升机场空间商业价值的新项目。
结合前沿设计理念及传统文化,根据不同节气及节日主题,提炼设计元素,通过充分融合平面和三维技术,设计富有人文气息、符合主题的裸眼3D视频。增强视觉体验,科技赋能文化,打造机场的“视觉盛宴”。该系列视频不同于传统的公益视频,旅客在不需要任何辅助设备(如3D眼镜、头盔等)的情况下,即可获得具有空间、深度的逼真立体影像。目前已成功完成了“元宵节”、“春分”、“清明”、“谷雨”、“劳动节”、“立夏”六个主题的裸眼3D视频上刊,陆续在北京、天津、河北等27家机场同步发布,联动展示,为广大旅客带来公益宣传新体验,机场广告人也在用自己的创意助力人文机场建设迈向新台阶。
营销目标
《二十四节气及重要节日裸眼3D视频设计项目》主要有三方面的目标:
1、通过中国传统文化与现代科技的结合,以创新的裸眼3D艺术表现形式,诠释中国传统节气和节日的文化内涵,坚定文化自信,提升中国传统文化在国际上的影响力和知名度。
2、以创新的艺术表现形式,全新的视觉体验,丰富整合营销及传播的产品矩阵,进一步提升品牌形象。
3、以先进的科技手段和创意理念为传统户外广告科技赋能,实现多维度的传播效果。(例如:观看频次,视觉停留时间,心智影响力等)
核心策略及创新点
核心策略:
第一从技术趋势角度:裸眼3D显示技术作为3D技术的重要组成部分,因其便捷性与舒适性成为业界探索与追求的方向之一。市场调研机构赛诺最新预测显示,未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上。
第二从渠道流量角度:北京首都机场广告有限公司隶属于首都机场集团的专业化广告传媒公司,拥有全国49地机场广告媒体的经营权,媒体面积占全国机场近三分之一,具有先天的媒体联动发布优势。
创新点:打破机场广告媒体平面展示方式,将裸眼3D技术引入电子媒体。裸眼3D具有多感知性、沉浸感、交互性、构想性的特点,可打破传统显示的局限,让旅客轻松体验立体影像效果。
创意策略与执行
二十四节气和中国传统节日是中华民族悠久历史文化的重要组成部分,凝聚着中华文明的历史文化精华。在创意策略上围绕农耕文明的24节气每个节气有不同的特点,深度挖掘不同主题下的文化元素,提炼并动态化处理,形成富有艺术感与烟火气息相结合的设计内容。在落地执行上为了突出裸眼3D的视觉效果在短短10秒钟内展示,重点设计各个元素在画面视觉空间上的运动变化和对比。其次在工作中不断总结和研究裸眼3D的表现形式和方法,在团队的时间投入、技术和创意逐渐平衡的未来,还有很大的潜力,利用新颖流行的视觉表现形式弘扬民族文化与影响力,共筑中国梦!
媒体策略及执行
北京首都机场广告有限公司发挥广告传媒人的专业能力,结合自身媒体资源优势,第一时间在资源机场发布二十四节气及重要节日裸眼3D视频。利用户外视频媒体效率和媒体资源优势在每个节气,相同时间,不同地域,传播共同价值,促进中华文化圈共鸣。
活动核心内容及执行
北京首都机场广告有限公司此次项目以发扬中国24节气传统文化为主旨,以创新设计思维落地为职责,提炼新颖设计亮点,从创意策划到设计制作,广告公司结合自身媒体资源优势实现互动传播,提升机场环境品质和视觉享受,为广大乘客提供良好的乘机体验,高效有力地宣传推广中国传统文化。
营销效果与市场反馈
北京首都机场广告有限公司以此项目为契机,结合裸眼3D技术全力打造系列公益广告视频,推广中国传统文化,在全国27家机场进行轮播推送,引发社会各界的广泛关注及热议,实现了大力推广中国传统文化的传播效果。此项目在短时间内成功吸引了机场旅客的驻足,网络平台中数次出现有关机场节气主题3D裸眼视频的分享与打卡。4月22日,首都机场集团公司官方微信公众号对此次项目活动发布推文给予积极的肯定。与此同时,首都机场广告有限公司官方微信公众号也对此项目多次进行深入宣传报道。
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