品牌主：利郎
类别：创意传播类
所属行业：服装配饰
推荐公司：上海马马也文化传播有限公司
生成分享海报 案例背景
在概念「向上的力量」延续的基础上，
持续巩固“新商务”的形象和拓展“新商务”的场景。
营销目标
带动秋冬产品推广，更侧重的则是与消费者内心的对话。
核心策略及创新点
提出「向上的我们」
结合新商务的七个价值观：文化自信 国际视野 协同合作 不断学习 有正能量 健康生活 注重衣品
七个地点，七个主题，人生的感悟，思维的碰撞，透露出的是当代年轻商务人士的处世之道。
并官宣韩寒作为品牌新的代言人，李诞作为品牌推荐官。
创意策略与执行
韩寒和李诞人物剪影，微博同时透露出即将对谈，敬请期待；
官宣代言人并上线TVC；
韩寒和李诞将对谈内容集结成册，变成特刊，限量签名，并搭配秋冬款组成限量款礼盒电商发售。
媒体策略及执行
微博微信强曝光：用国民社交媒体平台提升品牌曝光度；
B站小红书等多触角：借年轻人聚集地B站，触达潜在年轻消费者。
深耕微博营销阵地，铺开品牌曝光度，微博APP开屏、微博信息流，打造微博热搜增加话题讨论度
精准覆盖利郎TA人群，高效达成营销目标，选择明星视频互动朋友圈广告形式，让宣传更人性化，更具话题性
活动核心内容及执行
线上线下360 度全方位，强势曝光渗透
营销效果与市场反馈
微博：热搜话题：#韩寒遇上诞总#登热搜榜第三位，阅读量2.5 亿+，讨论量25.4 万+；
微信：朋友圈信息流，54个重点城市，297个普通城市，总曝光量达8700w+；/公众大号——头部领袖、理念输出、内容挖掘、舆论造势、话题导向、拔高品牌；
全国综合门户资讯/覆盖100+媒体资源；利郎品牌专区--搜索主页，2020年11月18日利郎品牌代言人+推荐官宣传物料上线，上线仅6天，累积承接高价值主动搜索12323次。
机场广告，合计覆盖13个重点城市，共323块屏（其中315块电子屏，8块灯箱），预估占全国机场客流总量52%；、
高铁广告，合计覆盖64个全国特级站点，共424块电子屏，预估覆盖高铁旅客日均流量387.62万人次。
高铁行李架广告，合计共30组列车
分众电梯媒体广告，合计覆盖86个城市，总共491295台设备。
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