近两年随着女性地位的崛起和意识的觉醒，我们看到不少打破传统的眼光束缚的品牌，呼吁女性大胆做自己的话题和事件热点。在人人都在谈女性营销的今天，初心素颜酸奶结合品牌本身属性，洞察当代女性痛点，在2021年的岁末年初，为当代女性提供一个释放自我的表达——丢掉包袱，真实做自己

通过线上传播短视频，在双微阵地发酵，扩大声量，提高品牌知名度和好感度。并通过线上品牌传播延续到线下互动与促销，吸引更多的消费者参与活动中来，在双旦期间提升产品销量。

临近年末，洞察到消费者反而愈发感受到较大的压力和压抑的心情，比如工作不如意、对自己容貌不自信、被催婚、特殊一年带来的影响等负面因素，初心希望以自身自然无负担的正能量状态，提供另一种抛却包袱，敢素敢真的生活方式选择。并借由一条温馨的动画短片，再次为女性发声。

通过纯插画趣味形式以及出其不意的反转创意内容，旨在引起消费者情感共鸣的同时，让消费者感知到初心品牌立体化的态度感，营造一种年末轻松的气氛。

阶段一：在线上平台（双微）发布#丢掉包袱，真实做自己#的三则短视频；
阶段二：在双微阵地以#2020年丢掉最后的包袱#为话题发酵，扩大声量，提高品牌知名度和好感度；

视频投放平台链接：

始终围绕“丢掉包袱，做真实自己”为创意核心点。为了让更多女性能加入到此次活动，我们还借助微博微信双微矩阵，从情感类、视频类、漫画类、创意类和搞笑类多维度切入，立体的展现话题内容，多方共同为女性发声，

借助微博微信双微矩阵，从情感类、视频类、漫画类、创意类和搞笑类多维度切入，官方总部及十几家分公司自媒体、微信情感KOL，微博大V和30个营销号等多方共同为女性发声，仅微博话题阅读高达1.85亿+，视频播放量500万+，参与话题讨论2万+，造就了数亿级曝光量的影响。