戴尔电脑明星短视频营销
品牌主: 戴尔(中国)
类别: 内容营销类
所属行业: 数码电子
推荐公司: 北京万达传媒有限公司
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案例背景
目前年轻消费者成为主力消费人群,对于电脑的需求更加多元,除基础办公外,游戏也成为其购买电脑时关注的重点。随着生活和工作节奏的加快,对互联网产品速度的要求也越来越高,更加追求效率生活。
曾志伟是香港电影代表性人物之一,金像奖影帝,演技实力有目共睹。其抖音粉丝近400万,男性占比高达79.8%,18-35岁之间的粉丝占比73.26%,完全符合本次戴尔电脑的主要营销人群。
抖音日活已突破6亿,短视频营销势必成为未来大趋势,所以我们本次营销主阵地确认为抖音。
营销目标
本次营销目的在于将流畅、快速和全能的产品属性更高效地传递给消费者,让戴尔电脑产品快速、高效的特点更加深入人心。
核心策略及创新点
(1)平台策略:快速占领年轻人心智,短视频平台必不可少。日活突破6亿的抖音聚集大批年轻用户,自然成为首选。
(2)资源策略:我们拥有诸多实力派艺人,对艺人的短视频粉丝量、人群画像等进行全方位分析,最终选定香港实力派演员、电影人曾志伟作为短视频传播主体。
所以,我们本次营销融合实力派明星曾志伟和短视频平台上年轻人聚集的特点,打造了一条更加年轻化的短视频。
创意策略与执行
为戴尔独家定制内容短视频广告,通过有趣的剧情,既突出产品“速度快不卡顿”的特性,又能契合艺人“有趣搞笑”特质。
媒体策略及执行
抖音聚集大批年轻用户,我们选择了曾志伟本人的社交媒体账号进行发布,在发布文案处写明“DELL在手,天下我有”,让用户在视频播放之前就对戴尔有印象,结尾处的DELL的logo不至于过分突兀,打通营销闭环。
活动核心内容及执行
我们策划曾志伟其一人分饰两角。员工上班“摸鱼”玩游戏,老板“查岗”,员工迅速切换至办公页面专心做方案,多次往复,切换自如,切换速度超过了老板视察的速度。片尾加入戴尔的LOGO及其此次主题“戴尔,就是这么快”,既突出了“能办公又能玩游戏”的全能,又将其快速流畅的特点融入其中,让观众产生深刻记忆点,有网友马上评论“同款电脑”。
营销效果与市场反馈
此次曾志伟和戴尔的短视频营销合作,在契合艺人特质的基础上将产品流畅、快速、高效、全能的特性进行传播,该条短视频发布后,点赞达到40万以上;评论将近400条;转发达到100次以上……让品牌和产品都更加深入人心。
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