1.MUJI無印良品中国一直致力于为顾客提供让生活更美好的产品，同时也考虑为当地社区和环境做出贡献。
2.“地球大”，源于MUJI品牌自诞生之初就一直秉持向大自然学习的理念，是面对现代消费社会的挑战，重新审视人与自然关系的理念。作为人们生活的根源，从饮食、睡眠、运动、清扫等各项活动中体现对自然环境的关怀。
3.通过发起“地球大2022高等学校设计征集”，MUJI希望征集从中国学生的角度去理解、诠释人们生活的原点，共同探索人与自然的和谐关系的设计作品，支持中国设计教育的发展和设计人才的发展，与当地文化深度联系，共同加深对地球环境的贡献。

以『地球大』设计大赛最终评审结果为支点，强化MUJI品牌力及社会形象：
1.通过线上线下的整合营销传播，为品牌制造话题和声量，延伸出MUJI品牌的企业社会责任展现，将MUJI简单自然刚刚好的品牌理念再传递；
2.向大众传播设计大赛的同时，彰显MUJI在设计领域的公众影响力与行业领先地位；
3.以鼓励大学生设计作品为引，积极为中国设计教育事业发展做贡献的公益形象。

MUJI無印良品中国携手北京当代艺术基金会发起“地球大”2022高等学校设计征集，面向中国大陆地区的高等院校在校生，征集以“地球大”为主题且与生活（衣食住行等）相关的设计作品，号召以设计保护地球，呼吁大家为营造“人与自然的良好关系”做出努力，彰显可持续发展的和谐社会品牌责任。

创意策略：
“地球大”是MUJI無印良品品牌理念中的重要环节，在重新审视人与自然的关系下，从设计的思考原点出发，和谐融入天然素材的原色原点，珍惜资源物件重塑出新生原点，尊重地球、敬畏生命、友好环境。

执行：
2022年2月22日，“地球大”2022高等学校设计征集正式启动正式启动，本次作品征集由北京当代艺术基金会联合無印良品MUJI，面向中国大陆地区的高等院校在校生，征集生活中衣食住行等相关的设计作品。本次设计征集的目标是从全新的视角，发现今后10年、50年、100年内，也能存续的优秀设计。

“地球大”2022高等学校设计征集历时半年，经过19家高校的20位专家导师，7位国际评审对奖项终选打分评定，最终评出12件设计作品，分获金、银、铜、优秀4项荣誉。展览上展出的12件获奖作品在体现出“地球大”主题所蕴含的“尊重地球、敬畏生命、友好环境”的同时，还展现了MUJI以可持续性的设计理念进行产品开发，为环境保护和生态建设做出更多贡献的品牌使命。

邀请财联社、新华财经、人民网、网易家居等20余家媒体配合活动稿62篇、展览稿63篇，共计125篇联合传播，并在东方卫视、腾讯、优酷、梨视频等视频媒体分享传播，强化了MUJI品牌的社会责任好感，提升品牌温度。

1.2022年10月，“地球大”2022高等学校设计征集活动颁奖现场，無印良品中国总经理清水智先生与获奖学生齐聚上海悠迈广场旗舰店，同时为为期一月的设计原点集合展揭幕。配合官媒、门户网站，时尚、社交与上海当地KOL共同发声打卡设计展现场，强化品牌发声。
2.除获奖作品的展出外，现场还设立了生成色和余线商品展览区。“生成色”指未漂白或染色的物品原本的颜色。在保留功能性的同时，省略了漂白和染色工序，减少了对环境的污染。且天然的色素、油脂、植物的碎片等作为黑色的斑点亦保留在面料表面，生成色产品因此具有独特的质感。
3.余线区指将工业生产中多余的余线收集起来，根据纱线的材质和粗细进行认真分类、拣选,保留其颜色，不再重新染色，以减少对环境的负担，并且根据色彩组合搭配，赋以创意的编织,制成余线系列商品——90°合脚直角袜、条纹T恤。
设计展现场凸显了MUJI通过“原材料的选择”、“工序的改善”和“包装的简化"这三大原则，一直坚持生产以实质为本位的产品风格。

通过“地球大 · 原点”设计展中对生成色设计的坚持对余线的巧妙利用，凝聚青年设计师的可持续设计理念的塑造，与通过设计展览传递对地球的关爱。MUJI在可持续发展方面既是播种者，也是践行者，其“简单、自然、刚刚好”，深化MUJI不给环境带来负担的品牌理念认知。秉持着对环境友好的发展理念，援驰青年设计师创意与自然的创作空间，让有故事的产品经由本土化的推广，真正融入消费者的生活中。