双鹿电池青少年研学基地
品牌主: 双鹿电池
类别: 活动营销类
所属行业: 家居用品
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案例背景
双鹿电池在碱性电池领域表现卓然,经过多次变革创新,终于迎来了这次的金山双鹿的投入使用。金山双鹿拥有全国最智能最先进的自动化物流仓储系统和自动化原料投料系统,从原材料进仓到生产出电池成品,都无需人工干预,而生产环节的高度一致化也是稳定电池品质的重要保障。
在智慧工厂的加持下同时我们也是“宁波中小学社会实践大课堂”项目的落地企业,从2008年起就开始接待师生参观双鹿电池工厂,我们非常注重青少年研学探访教育,在新厂区建成之际,我们专门建立了一套非常完善的参观体系,与当下青少年的实践研学教育相互配合,打造双鹿电池青少年研学基地。
营销目标
启航:Sailing,探索:Exploration,智能:Intelligence,无限:Infinite,是我们这个研学基地的关键词。
通过双鹿电池青少年研学基地的建成,双鹿电池将会吸引全宁波市乃至浙江省、全国的青少年群体来到金山双鹿参观研学。双鹿电池青少年研学基地的设立,初衷就是要关注青少年、拓展创意,希望能鼓励青少年群体参与并关注双鹿电池的低碳、环保及高科技智能智造的领域中来。
并通过与学院奖深度合作得到的双鹿IP创意形象,打造专属于双鹿专属创客实验礼盒。
核心策略及创新点
青少年研学基地流程总共分为3部分,分别是双鹿电池智能智造展厅、双鹿电池应用场景实验室、双鹿电池青少年互动展厅。通过三个区域的研学实践,充分了解双鹿电池品牌信息、电池生产工艺、电池的应用场景、青少年的互动体验。通过以上的互动研学,让双鹿电池直接触达青少年,了解更多的关于电池的秘密,为将来如何选择电池品牌打下良好基础。
其中在青少年互动体验区将会放置双鹿IP形象的创客实验套装,以此实现学生亲手实验的了解电池的目的。
创意策略与执行
通过和各大中小学校以及教育机构达成深度研学合作内容,双鹿电池提供电池类的丰富知识和体验活动
对于青少年的互动体验,双鹿在青少年互动展厅展示了和学院奖共同合作的大学生们的优秀创意作品,并且运用企业奖获奖的IP作品,制作青少年互动体验套装以供学生们动手动脑地思考搭建自己的成果作品。
媒体策略及执行
自双鹿电池研学基地建成以来,每一次的研学团队到访参观都会有相应的媒体跟踪报道,有宁波广电、几十位抖音达人、浙江广电等用直播或录像进行平台上的相关报道,此外还和学院奖校园大使合作,校园大使转发评论点赞双鹿电池官方发布的研学活动信息。
活动核心内容及执行
活动时间为周末,合理利用学生课外时间,丰富学生的课外知识。
活动流程为:1.参观双鹿电池智能智造展厅,在这里,学生们用于了解双鹿电池的发展历程及电池生产工艺水平;2.参观双鹿电池应用场景实验室,实践是检验真理的唯一标准。在这里,学生们将会看到电池应用于各个用电器上的使用次数实验,以最直观的方式表现双鹿电池对于各个用电器的耐用程度;3.参观双鹿电池青少年互动展厅,在此展厅,学生每人一盒双鹿创客实验套装。
营销效果与市场反馈
从2008年起,双鹿电池科技园区展厅已接待青少年探访学生超过500批次,师生人数超过2万人,目前全新打造的双鹿电池金山科技展厅,已接待青少年研学探访学生10批次,合计超过500人,从小学至研究生均有学生涉及,暑期活动正在热烈报名中。
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