提高广告媒体新服务,发展品牌合作新价值
品牌主: 小电共享充电宝
类别: 创意传播类
所属行业: 数码电子
代理公司: 北京首都机场广告有限公司天津分公司
案例背景
天津机场旅客日益增长,旅客需求呈多样化,在机场角落里寻找充电途径的旅客比比皆是,既削弱了旅客的候机体验感又无法保证充电安全。为提升旅客候机服务品质,解决充电问题,北京首都机场广告有限公司天津分公司(以下简称“天津分公司”)将目光投向了共享充电宝广告媒体,此类型媒体流通范围广,能及时满足旅客充电需求,重要的是在保证充电安全的前提下,旅客充电更加便携。
营销目标
提高品牌知名度,通过提供旅客充电服务,加强终端客户的广告效果,并增加终端客户的经营收益,在实现高收益的同时与客户建立良好的合作关系。
核心策略及创新点
为解决旅客出行在外手机电量“红慌”痛点,创新户外广告形式,以体验式的媒体传播产品品牌,使品牌在不知不觉中被受众群体接受,将强制性植入转变为软性植入。天津分公司将目光锁定在共享充电宝项目上,充电便携、能为终端客户增加产品租借收益,实现了户外广告的延伸价值,可以说是典型的户外广告+的典范;在旅客获取过程中关注了产品品牌,实现品牌传播。
创意策略与执行
共享充电宝是共享经济的一种表现形式,使用流程简单,为急需解决电子产品“电荒”的旅客提供了便利。天津机场广告公司正是看中了这种全新的经济形式,结合特有的便利服务性质,在天津机场出发、到达及地下交通中心的公共区域设立充电宝媒体,开启媒体合作新形式。
媒体策略及执行
梳理市场认可度高、产品流通性好、战略定位高的充电宝品牌,同时筛选出合作意愿性强的品牌进行跟踪,通过多角度分析,最终锁定杭州小电科技股份有限公司(以下简称“小电公司”)洽谈共享充电宝项目。联系小电公司区域负责人,了解该公司战略规划,阐明广告公司引进充电宝的想法,双方就合作意愿达成一致后,广告公司邀请小电公司相关负责人进行实地踏勘,结合旅客活动区域预选点位,符合天津机场场景应用的媒体类型,着重对增强机场服务品质的媒体类型进行研究;通过对机场内广告媒体类型的进行统计分析,锁定既能满足机场旅客充电需求又能增加广告收益的“共享充电宝”项目。在与小电公司的接洽中发现企业文化、战略规划、品牌定位和营销策略与此次项目需求高度吻合。经多次沟通,确定产品宣传方案,根据方案预选媒体点位及预设媒体投放数量,增加备选方案,不断优化。结合航站楼内部整体风格,选用白色为媒体主基调颜色,同时增加电路防护板及配电盒,配备专用的水基型灭火器,放置设备使用流程提示牌,使租借归、还流程一目了然。
活动核心内容及执行
以服务旅客为根本出发点,媒体的设置触及天津机场出发、到达及地下交通中心,不仅为出发、到达旅客及换乘其他交通工具的旅客带来便利的体验,又通过媒体形式创新,将广告营销融合到服务中去,也将品牌融合共生升华为更富活力的营销方式,得到品牌方的认可。
营销效果与市场反馈
共享充电宝”的创新媒体形式具备了强大的广告承载力,需求性高,流通范围广,容易引起关注等特性成为了广告高效传播的有利保障,不断丰富了媒体的功能、内涵。在肩负充电大任与营销传播中来回穿梭,游刃有余,宛然成为了一款生态型产品,以媒体形式创新带来不一样的广告营销方式。
查看案例方案
  • 欢迎投稿
  • guanggaorenzazhi@sohu.com
  • 邮件主题请注明“投稿”稿件一经采用,我们会及时回复 ,欢迎个人、机构洽谈供稿合作。