三元齐鲁K歌王

品牌主：极致1+1

类别：整合营销类

所属行业：食品饮料

推荐公司：山东广播电视台齐鲁频道

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案例背景

北京三元食品股份有限公司作为首都奶品，深耕中国奶业全系产品，推出常温高端奶-极致
结合产品特点打造三元专属IP 《极致·齐鲁K歌王》第一季活动，极致营养1+1，唱响属于你的极致人生。与三元在山东重点市场紧密结合，打造线下+线下+新媒体整合营销模式。

内容营销+现场动销，通过山东全省各地歌手以唱歌比赛形式逐轮比拼，活动现场人气爆棚、参赛歌手激情似然。整个项目紧贴产品卖点通过各种形式内容化。赋能产品高度曝光，让山东更多的人了解选择北京三元产品。

核心策略以销售+内容营销开展，该IP在山东具有很高人气及影响力，线下聚集人气拉动区域销售，通过线下+线下整合营销达到动销的目的。

三元《齐鲁K歌王》
唱出最美歌声，诠释极致人生。全民参与的歌唱类选秀活动《齐鲁K歌王 》是齐鲁频道知名IP《齐鲁好嗓子》的升级版，活动特点：参与人群多，活动时间长，活动结合歌唱比赛，现场促销，互动游戏，定时抽奖，全程网络直播，比赛竞争激烈，现场销售火爆，对产品在山东的推广及口碑宣传起到极佳的效果。

全程为客户定制活动，前期线上＋新媒体端预热；现场活动配合客户销售，同步网络直播；活动后精剪短视频＋新闻报道，打造立体化媒体策划执行服务。

以客户销售为核心出发点，以活动效果为客户诉求点，以超高影响力为客户利益点，以全媒体传播力为策划输出点。

通过十场活动，2022年三元全系列产品在山东市场销售提升20%以上，客户对于活动的效果高度认可，成为客户在山东投放的最大亮点！

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