喝郎酒赢机车抽金条游庄园

品牌主：郎酒

类别：整合营销类

所属行业：食品饮料

推荐公司：山东广播电视台齐鲁频道

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案例背景

白酒行业自20015年复苏以来，整个行业都处于高速增长期，但同时要出现了行业的加速分化，行业优势完全倾斜与品牌和渠道兼并的一二线龙头企业，各地割据的小型白酒企业，市场逐步萎缩。这样对于整个行业的发展对于企业经营提出了更高的要求。

通过此次营销传播，加强山东消费者对于品牌的认知，通过线下活动，拓展渠道的铺货范围。

美食为引，借此话题以实地探店形式开展线下推广活动，将传统美食与品牌结合，线上与线下结合，传统媒体与新媒体结合。增加传播力同时，更好的为渠道拓展做加持，传统媒体背书，新媒体矩阵传播内容，两者相得益彰，最终品牌得以提升，渠道得以拓宽。观众对于品牌认知度提高，郎酒品牌渠道借此活动推动铺货更顺利。

利用媒体在当地的公信力，在核心节目设立定制板块，对板块做权益最大化的包装，同时，利用主持人在当地的影响力和流量，对线下活动附能。

电视端在优势节目量身定制版块，同时借电视端视频资料二次剪辑做短视频，各大平台分发，形成真正的融媒传播效果。

以美食为引子，以探店为形式，线上与线下结合，传统媒体与新媒体结合。开展线下推广活动，将传统美食与品牌结合，增加传播力同时，更好的为渠道拓展做加持

电视端长视频覆盖人群超一亿人口。短视频版本分发的平台主要依托多平台发布，新媒体粉丝总数超1200万。此次合作主要是线下与线上的结合，提升品牌知名度的同时，服务于渠道，营销与市场的结合，使得双重效果凸显。山东市场超额完成任务。

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