中医药是中华文明的伟大瑰宝，为中华民族的繁荣昌盛贡献了不可替代的智慧与力量。近年来，以连花清瘟为代表的中医药抗疫“三药三方”，在新冠疫情防控中发挥了重要的作用，受到越来越多的关注与认可。Z世代作为祖国的未来，中医药的传承、创新、发展更离不开他们的参与。
2021年12月，学院奖2021冬季征集大赛暨第一届“连花清瘟杯”大学生创意大赛全新启程，以岭药业连花清瘟面向全国5000多所高校院系发布命题brief，诚邀新时代百万青年学子踏上新的创意征程，共赴“连花”之约。

1.希望广大学子用青春的视角诠释中医药文化，推动更多年轻人了解中医药，传承中医药；
2.向年轻人传达正确的感冒、流感防治知识，避免感冒、流感的危害，塑造连花清瘟胶囊有效、安全的品牌形象，传达连花清瘟胶囊“日常感冒常备药，稍有症状提前吃”品牌认知。 
3.树立年轻的品牌形象，拉近与年轻消费群体的距离，提高连花清瘟在年轻群体中的影响力。

打破大众对于感冒药产品固有印象，拉近品牌和消费者之间的距离，国药连花清瘟给出了自己的答卷：把青春的基因深深的刻在了品牌中，与青春同行，守护青春，陪伴青春；把担当民族品牌的社会大任扛在肩头，传递社会责任，彰显中国品牌活力；将传承中医药文化的使命付诸于行动，脚踏实地守护着全民健康。

1.作品征集：“连花清瘟杯”大学生创意大赛紧贴大学生，以“连花伴青春”为主题，邀请有才华，爱创意的同学们，共同踏上新的创意征程，展现连花清瘟创新、专业、安全、健康、可信赖的品牌调性，为激发师生的创作热情，增加学生获奖机会，大广节学院奖组委会在“连花清瘟杯”中国大学生创意大赛分为两个赛段截稿，（第一阶段截稿时间：2022年1月20日17:00，第二阶段截稿时间：2022年4月30日17:00）；通过策略单、单页、新闻专稿、官方海报等不同形式的传播与告知，连花清瘟品牌理念及产品诉求有效触达全国各大高校院系，覆盖500万以上在校大学生。组建连花清瘟核心创作社群200+人，群内为创作者答疑群内高活跃度、高讨论度，加速提升连花清瘟品牌在年轻用户群心智的影响力。
2.连花清瘟进校园：开展线上宣讲8场。主要覆盖浙江、广东、广西、海南、重庆、四川、北京、天津、河北、上海、江苏、黑龙江、吉林、辽宁、河南、湖南、湖北等全国16个省份，广泛覆盖全国各地102所院校，全方位宣传连花清瘟品牌理念和命题内容，深度对话全国青年学子。与大学生群体产生情感共鸣，进一步提升连花清瘟在年轻人群的认知。
3.连花清瘟青春实践课堂：开展30场实践课堂，各校专业课教师将连花伴青春-赛事主题，穿插到教学之中，帮助同学们更清晰把握创作方向，创作出更优秀的作品；
4.连花清瘟亮相“大广节学院奖2021冬季征集活动荣誉颁发暨中国广告教育产教融合论坛”，与业内大咖、学界专家、众多高校学子以及80万在线网民，共赏品牌与百万青年学子的创意互动成果；
5.2022Y2Y品牌年轻节暨颁奖典礼：以岭药业连花清瘟受邀出席，为期两天的盛会打造连花清瘟超级青年品牌日，
见证连花荣誉诞生，打造创新青年互动内容；
6.连花清瘟品牌日：连花清瘟胶囊隆重亮相第28届中国国际广告节2021青春好物节，36㎡展区，成为青春好物节最强吸睛地，展位前进行产品派发体验、好物种草、拍照打卡等活动。

1.校园Koc：组建连花清瘟健康大使社群220人，5轮传播任务循环式品牌植入，广泛影响年轻人的社交圈；
2.全国高校巡讲期间，组委会官方网站、官方微信、官方微博同时发力，从前期预告到巡讲战报再到巡讲亮点，一网打尽，其中微信发布专属原创稿件10多篇，总阅读量10W+；微博发布专属原创博文17篇，总阅读量10W+；官方网站发布专属稿件10多篇，总阅读量100W+；
3.腾讯、网易、凤凰网、搜狐、新浪、环球网、中国教育在线、中国日报中文网、中华网、海峡都市报、北京晚报、中新网、千龙网、央广网……联合报道，打通传播链条；
4.1200份真实问卷 助力连花清瘟品牌焕新和更精准的年轻化市场布局；

持续深耕，定点爆破，精准传播，深度影响，以创意为原点，破圈百万大学生，助力连花清瘟以全新概念和内容与年轻人“玩”在一起，快速布局感冒药品牌年轻化占位，提升连花清瘟品牌年轻新高度和新认知，并进行人才定制化培养与占位。

1.第一届“连花清瘟杯”大学生创意大赛，分为两个阶段向全国高校百万学子发起青年共创行动，累计收获了13728组17446件创意作品；
2.精准用户，深度传播，持续聚焦960W校园年轻流量；
3.颁奖盛典活动曝光量：2场创意盛典，2场主题演讲，500+嘉宾300+师生到场参会2场网易新闻视频直播累积观看量100w，创意星球网直播观看量14w+映目视频直播观看量 9w，图片直播相册浏览量21.1w，微信+微博+网站曝光，活动预告+活动新闻整体曝光量300w+，30家门户网站宣传连花清瘟，全网广泛传播，曝光量260w+；
3.线上+线下集中爆破传播，打造连花清瘟品牌最强营销场；
（1）广告人官方全媒体、数十家权威媒体、门户网站、社会化媒体、户外媒体等全渠道宣传，整体曝光量2770w+；
（2）百名校园KOC多轮次传播  深入影响青年群体，线上助力青春好物节推广，曝光200w+；
（3）“青春好物节”登录线下各大加油站场景，累计曝光2800W。