2021年纳爱斯伢牙乐与学院奖相遇，以创意为名在全国百万大学生中牵起了一场创意风暴，更是掀起了一波浓浓的童年回忆杀。在作品征集过程中，伢牙乐秉持开放的态度，以内容共创的形式，真正走进年轻群体，让大学生对伢牙乐有了全新认知，在激活学生创意热情的同时，也是重新唤醒品牌童年记忆的过程，大学生们从被动接收广告到认同品牌理念，再到主动传播花式创意，为品牌发展种下了年轻的种子。   
在00后眼中，伢牙乐从来不止是一支儿童牙膏；伢牙乐真正懂孩子需要的是什么，它是陪伴孩子快乐成长的好伙伴，是父母与孩子互动表达关爱的纽带；伢牙乐不止有深度而且有温度，用青春创意与品牌共振，万千学子重燃童真梦想，引导儿童养成良好的口腔护理习惯。

1.传递伢牙乐“科学安全、寓教于乐”的品牌调性和产品功效，打造爆品，提升目标消费群对品牌产的知名度和美誉度。
2.在年轻大学生群体中，推广伢牙乐品牌，做年轻市场的培育。
3.征集大学生创意，为品牌注入年轻活力。

核心策略：
伢牙乐携手全国1500+所高校，以内容共创的形式真正走进年轻群体，传递品牌“科学安全，寓教于乐”的品牌调性。培育伢牙乐潜在的年轻市场，为品牌注入新鲜的创意活力。
创新点：
伢牙乐作为国民儿童口腔护理领先品牌，率先在一众牙膏品牌中脱颖而出，与全国高校青年以内容共创的方式，深入大学生群体，培育未来的潜在消费者，让品牌的目标消费群体不限于准父母和儿童群体，开拓儿童牙膏在年轻市场的新蓝图。

创意策略：赛事征集期间，伢牙乐通过与创意赛事，汇聚全国最具消费潜力、最具市场价值的青年群体，与他们面对面交流，让学生在长达近5个月的时间里，熟悉并潜心研究伢牙乐品牌调性、品牌内核，为伢牙乐注入创意因子。
执行：
全国规模发题，覆盖2578所院系，品牌知名度广泛传播；全国高校老师、学生点对点沟通创作；品牌专属云展厅沉淀伢牙乐品牌资产。

1.国家级活动权威背书，彰显品牌高度；
2.全国规模发题覆盖2578所院系，品牌知名度广泛传播；
3.学院奖“创意星课堂” 全面上线，为学生创作答疑解惑；
4.创意星球全媒体矩阵宣发。

伢牙乐携手学院奖，国家级活动权威背书，彰显品牌高度；
伢牙乐全国规模发题，与1500+院系开启青年共创；
品牌创意植入高校课堂，直面年轻消费群体；
来自925个学校学生直接创作的6911+新鲜创意作品，助力品牌洞察年轻市场；
42000名直接参与创作，组成企业创意人才库。

营销效果：
线上线下发题触达55.6w+人次，各高校微信官网同步发题；
小红书学院奖专区引发1400w+关注，微博话题曝光扩散2400w+；
纳爱斯伢牙乐创意征集行动，共吸引了来自952个学院42000名学生直接参赛；
纳爱斯伢牙乐命题共计收获6348组6011件作品；

市场反馈：
不仅让00后大学生主动了解伢牙乐，其“安全、天然、可爱”的品牌调性也深入年轻群体；机灵正义的皮皮、美丽勇敢的甜甜、聪明博学的伢牙、呆萌的旺财实力圈粉一众年轻粉丝。