锋兰达x锋妮营销项目

品牌主：广汽丰田锋兰达

类别：整合营销类

所属行业：交通运输

推荐公司：广东省广代博广告营销有限公司

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案例背景

为强调锋兰达智能电混双擎「年轻化、智能科技」的形象。
发布会当天携手官方虚拟IP形象-锋妮，在车展现场共同登场出道，打造车展巅峰话题。

聚焦年轻人兴趣圈及触媒习惯，与打造车型专属IP，在车展当日，向用户强势宣贯“入门即享同级最强混动”的锋兰达HEV正式上市，引爆声量。

以“入门即高配，出道即巅锋。”为主题。锋兰达HEV与虚拟代言人锋妮双双出道，体现锋兰达智能电混双擎作为新生代家庭第一台车“起步就是同级巅峰配置”，而首次出道的锋妮惊艳亮相，携手锋兰达打造车展巅峰话题。

通过上海车展线上线下锋妮x锋兰达 双双出道。有效强化锋兰达年轻、科技感传播，引爆上市声量。预热期多渠道宣发传播，活动期线上线下全渠道大曝光，延续期延续传播持续传播产品力。

外围通过视频 线上传播曝光及线下直播互动。
锋兰达智能电混双擎与虚拟代言人锋妮双双出道 实现上市声量突围。

传播主题为入门即高配 出道即巅锋。锋妮IP形象贯穿发布会全程，实现品牌形象年轻化、产品科技拟人化，持续提升产品认知度和拉动实车体验。

发布会全网曝光3.2亿，点击78.03万，直播观看量1164.77万。