此案例为马应龙+黄鹤楼联名礼盒推广，礼盒名为楚盒·鹤礼。礼盒定位为高端的眼部护理组合，盖因黄鹤楼作为武汉地标景点之一，被誉为江城之眼，而马应龙以眼药起家，自民国时期南下武汉便一直扎根于此，可称之为守护之眼，因此礼盒以眼霜眼精华等为主。
目标市场：高端影响力人群
市场定位：高端礼赠
市场细分：基于马应龙八宝单品的市场基础，打造眼部护理高端礼盒。

礼盒的推广围绕着武汉旅游伴手礼展开。将武汉地标性景点与武汉代表性企业相融合，攫取双方的经典代表性元素，将礼盒打造成来武汉旅游必带的伴手礼。
同时礼盒中包含了马应龙代表性眼部护理产品，因此作为高端的赠礼产品，不论是送朋友、亲人、合作伙伴都是非常好的选择。 
最终在微信朋友圈、微博、抖音等平台，围绕上述两点展开营销推广。一方面通过礼盒外观中的各种荆楚文化的元素，将礼盒打造成武汉伴手礼，另一方面加深马应龙专业眼部护理的形象，最后促进武汉文化旅游的发展

1.传播目标：提升品牌形象，打造概念话题，强化价格认知。
2.创新传播策略：1.对接官方资源，拍摄《楼城四季》武汉形象宣传片
3. 联合黄鹤楼，在抖音做主题直播。

传播策略：
营造价值： 海报、视频等展示细节；推文等解读内涵
文旅借势：对接政府资源、本土媒体
资源整合：对接非遗单位、文旅机构，线上联动，打造话题。
第一阶段：与礼盒同步上线海报、视频等精美物料
第二阶段：抖快天猫等新品上新；开展站内推广、专场直播
第三阶段：公众号等线上平台，做深度解读与种草推广
第四阶段：锁定人群，借助黄鹤楼平台以及线上朋友圈 宣传推广

1. 新品上市，海报、视频等联合官方媒体同步上线；
2. 新品首发 邀请黄鹤楼讲解员在抖音平台开展专场直播。

1.新品上市，海报、视频等联合官方媒体同步上线；
2.新品首发 在抖音平台开展专场直播。

创意广告网络播放量125w+；
“到武汉带什么伴手礼”“黄鹤楼文创上新”话题总阅读量1434w；
公众号文章总阅读量10w+；
朋友圈广告曝光量250w+。