新消费赛道背景下，酒业营销的数字化、创新化趋势正在加速。“酒香也怕巷子深”的互联网时代，一线名酒着重在比拼底蕴，打文化牌上倾注心血，文化价值日渐成为白酒品牌竞争的焦点，酒企瞄准“内容为王、渠道优先”的战略定律。
酒类品牌灌注了消费者的情绪、态度、认知和行为，大多数消费者愿意为有情感和有特色的IP品牌买单。舍得酒业联合凤凰卫视、凤凰网持续打造品牌自有IP《舍得智慧人物》,深挖“舍得精神”价值内涵,实现与目标消费群体的深度链接,走出了属于自己的独特的品牌进阶路径。

舍得智慧人物从开创 5 年到现在一直在引领着白酒行业的文化 IP，舍得智慧人物是品牌建设中舍得最大的文化抓手，用文化去讲品牌故事，覆盖更多的明星、社会名人以及对国家社会有积极意义的人，让人产生共鸣，同时产生对品牌的认知和认同感的核心诉求，将舍得智慧打造成一个具有大众认知的精神符号，打造舍得智慧的“人格化”。以文化赋能，帮助舍得回归名酒地位。

核心策略：舍得智慧人物是品牌建设中舍得最大的文化抓手，用文化去讲品牌故事，以真实人生的舍得智慧解读时代情绪。其中最巧妙的最直接的方式就是以人为本，有人的故事更有温度，更有感染力，更有记忆点，用这样的方式去塑造和强化品牌的风格和质感。
创新点：模式上，打破从冠名文化类综艺到推出首个以自身品牌属性的专属栏目创新营销模式；内容上，紧跟国家热点与展现大国风范的话题，深度联动各类部委机构，选择核心舍得人物。在时间沉淀的特殊场景中，奉献国士商业媒体首秀。拓宽舍得命题，展现人物纵深形象，也表达个人与时代关系。

1、深挖“舍得精神”价值内涵，邀请扛鼎级的人物赋能节目能量，分享他们在各自领域前行之路上的抉择故事与取舍之道。
2、强化观众互动参与感，推动与用户的对话，让舍得精神融入大众生活，接地气也更生活。
3、拍摄手法上实现从文本到纪录片的跨越，还原片场的粗糙感，强化沉浸拍摄感，现场感、让观众感受嘉宾的真实状态。

从以凤凰为原点，联动更高一级的卫视如东方卫视向外破圈，去做更广泛的受众消费者培育，通过抖音、微博的品牌主要传播阵地的打造，以优质内容/短视频带动话题传播，持续创造爆款话题，使得舍得IP保有较高的传播度及口碑。

五年时间，凤凰已通过公信力与内容感促成92位扛鼎级人物嘉宾联动讲述舍得智慧故事，其中袁隆平院士去世，内容多次发酵主流媒体转发，张桂梅校长赢得共和国勋章、年度中国人物，后续视频素材不断翻用，她本人也不再接受任何媒体采访，其中董明珠、龙永图、杜祥琬等国士故事，被广泛的传播转载。

舍得五季总曝光186.53亿+，49.5亿+话题量，加速舍得品牌传播，超过3亿人次看到了舍得酒，沉淀舍得粉丝400万+，成为有影响力的文化IP账号，成就官方社群新阵地，酒类定制IP账号 深度运营远超其他酒类品牌，酒类官方账号 以内容撬动更大流量池，让舍得伴随舍得智慧IP传播更广。